高三考场营销综合试卷.docVIP

绝密★启用前 市场营销专业综合理论试卷 第Ⅰ卷（共84分） 注意事项： 1.答第一卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上姓名、考试证号等项目。 2.用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确的标号涂黑。答案不涂写在答题卡上无效。 本试卷分第一卷[客观题]和第二卷[主观题]两部分。两卷满分300分。考试时间150分钟。 一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。在下列每小题中，选出一个正确答案，将答案卡上响应题号中正确答案的字母标号涂黑） 1．会计主体是会计核算的基本前提之一，它为会计工作规定了活动的（ ） A．时间范围 B．空间范围 C．核算方法 D．业务范围 2．在编制资产负债表时，下列项目中，需要根据其明细科目及“预付账款”科目相关明细科目的余额填列的有（ ） A．应付票据 B．应收账款 C．应付账款 D．存货 3．存货日常收发计量上的误差、定额范围内的自然损耗，应记入的账户是（ ） A．管理费用 B．制造费用 C．生产成本 D．营业外支出 4．下列经济业务中，会引起一项负债减少，而另一项负债增加的是（ ） A．用银行存款购买材料 B．以银行存款归还银行借款 C．向银行借款偿还应付账款 D．将银行借款存入银行 5．对于大量、成堆、难以逐一清点的财产物资一般采用（ ） A．实地盘点 B．抽查检查 C．查询核对 D．技术推算法 6．下列单据中不能作为原始凭证的有（ ） A．银行对账单 B．收料单 C．限额领料单 D．领料单 7．某企业对一种新上市的饮料分别设计成不同颜色的包装，以测定消费者的喜好。此种市场调研的方法是（ ） A．询问法 B．观察法 C．痕迹测定法 D．实验法 8．市场营销观念的基本营销策略是（ ） A．增加产量，降低价格 B．加强推销、广告和促销力度 C．发现和满足顾客需求 D．整合各种营销手段，积极主动竞争 9．适用于调查范围较小且调查项目较复杂的调查方法是（ ） A．邮寄调查法 B．电话调查法 C．询问表留置法 D．个人或小组访问法 10．市场营销活动的全部基础在于（ ） A．分析市场机会 B．设计营销战略 C．控制营销活动 D．市场定位 11．在产品生命周期的导入期阶段，不适宜采用的营销策略是（ ） A．集中性营销策略 B．选择性营销策略 C．差异性营销策略 D．无差异性营销策略 12．“玉兰油，东方女性的护肤佳品”，采用的市场定位方法是（ ） A．品质定位 B．质量定位 C．功效利益定位 D．属性定位 13．如市场规模小，竞争者少，消费者对产品的需求又缺乏弹性时，应采用（ ） A．缓慢撇脂策略 B．快速撇脂策略 C．缓慢渗透策略 D．快速渗透策略 14．选购消费品与日用消费品相比，选购消费品销售渠道的特点是（ ） A．长而窄 B．短而窄 C．短而宽 D．长而宽 15．随行就市定价法属于什么导向定价方法？（ ） A．成本导向 B．需求导向 C．竞争导向 D．成本利润导向 16．某种产品的用途越多，其需求价格弹性则（ ） A．越小 B．越大 C．越稳定 D．越平衡 17．间接分销的优点是（ ） A．有利于厂商对渠道成员的控制 B．有利于生产者及时了解市场动态 C．可以减少生产企业流动资金的占用量 D．有利于生产者与消费者之间的沟通 18．经营者租赁场地经营的，当经营者消失，消费者无法追偿时，对消费者的赔偿责任则应由谁承担？（ ） A．场地出租方 B．经营者所在地的工商行政部门 C．场地出租方所在地的工商行政部门 D．消费者自己 19．假冒他人注册商标属于（ ） A．虚假广告行为 B．不正当销售行