基于ahp方法的农村电子商务发展制约因素-江苏农业科学.pdfVIP

江苏农业科学　２０１６年第４４卷第９期 — ５３５— 耿荣娜，曹丽英．基于ＡＨＰ方法的农村电子商务发展制约因素［Ｊ］．江苏农业科学，２０１６，４４（９）：５３５－５３９． ｄｏｉ：１０．１５８８９／ｊ．ｉｓｓｎ．１００２－１３０２．２０１６．０９．１４９ 基于ＡＨＰ方法的农村电子商务发展制约因素 １ ２ 耿荣娜 ，曹丽英 （１．长春工业大学经济管理学院管理科学与工程系，吉林长春 １３００１２；２．吉林农业大学信息技术学院计算机系，吉林长春 １３０１１８） 　　摘要：基于农村网民数量的上升以及“互联网＋农业”发展趋势凸显，为了探究农村电子商务发展的制约因素，加 速农村城镇化进程，采用德尔菲法和ＡＨＰ法从农民素养、物流水平、政府扶持、农产品特性、消费者意愿５个维度建立 层次分析模型。模型分析的结果在因素层选出２６个具体影响指标，根据模型中各指标的重要性构造判断矩阵并进行 权重计算，无论是层次单排序还是层次总排序，都通过了满意的一致性检验。结果表明，物流水平、农民素养、政府扶 持是农村电子商务产生、发展阶段的重要制约因素，农产品特性及消费者需求是农村电子商务壮大阶段的制约因素。 同时，各因素相对于农村电子商务发展的相对重要性次序，也可以为相关实体进行电子商务的投资、设计、开发和推广 提供重要的参考价值。 　　关键词：农村电子商务；德尔菲法；ＡＨＰ方法；制约因素 　　中图分类号：Ｆ３２３　　文献标志码：Ａ　　文章编号：１００２－１３０２（２０１６）０９－０５３５－０５ 　　目前，从数量上来看，在全国各地虽已涌现出大量的“淘 针对已经成功或初具规模的典型案例进行研究，或者是对农 ［４］ 宝村”及“淘宝县”，但从地域分布上看，中国淘宝村主要集中 村电子商务发展现状进行定性研究 。而立足农村、以农民 在东部沿海，浙江省排名居第一，山东省第二，江苏省第三。 的角度，研究农村电子商务发展制约因素，目前还少有研 ［５］ 这些省份显著的特点是交通便利，便于物流的运输。中西部 究 。本研究基于德尔菲法和ＡＨＰ方法对农村电子商务发 地区仅于２０１５年出现了３个淘宝村。仔细分析不难发现这 展的制约因素进行建模并计算权重，判断其在农村电子商务 些案例具有一定的特殊性，即他们的出现并不代表全国农村 发展过程中的重要次序，为农村电子商务建设与发展提供必 电子商务发展的普遍现象，而是地方线下贸易产业成熟以后 要的理论依据。 转型互联网的必然结果。近年来，农村电子商务虽呈爆发式 １　农村电子商务发展相关制约因素和数据收集 发展，但仍处于初级阶段，存在较多的制约因素亟待解决。农 ［１－３］ １．１　农村电子商务发展相关制约因素 村电子商务已成为商家、学者和政府关注的热点问题 。 通过文献搜集整理可以发现，国内许多专家学者目前主要是 整理现有农村电子商务发展的文献，立足于农村，以农民 视角归纳出农村电子商务发展的制约因素（Ａ）主要受５个维 收稿日期：２０１５－１２－２５ 度的影响，即农民素养（Ｃ）、物流建设（Ｃ）、政府支持（Ｃ）、 １ ２ ３ 基金项目：教育部“春晖计划”项目（编号：００４０８４００７）；吉林省科技 ［６－７］ 农产品特性（Ｃ）、消费者意愿（Ｃ） 。把这５个维度作为