中国联通年度品牌传播计划.ppt

在公司品牌“让一切自由连通”下，深化G网客户品牌内涵，以更实质的业务服务内容，加强差异化品牌建设，紧紧围绕GSM业务发展的需要，整合资源，上下联动，做好宣传配合，制造宣传拉动效应，提高产品知名度和购买指名度。 世界风：突出创新业务、专属服务、创新渠道，打造G网高端产品。 新势力：围绕动漫文化，通过品牌联盟、新业务、资费，突出品牌差 异化形象，促进品牌快速成长。 如意通：利用乒乓球资源，统一形象，突出“亲切、实惠、方便”。 终端： 制定规范，开展上市推广和联合促销活动。 新业务：统一制定产品利益点广告，通过网络开展病毒式营销。 管理： VI规范、上下联动、人员培训、费用管理 服务工作思路和目标 一、06年品牌回顾 品牌重塑与差异化建设并重 利用张韶涵、林俊杰代言人重塑品牌，优帕公仔启动差异化营销 业务推广与促销活动并重 明星演唱会、游戏大赛、大超联赛、公仔创意大赛、积分换公仔等促销推广活动。 新品牌发布会 以新势力“优帕”公仔为核心代言人，打造差异化的品牌形象，做好动漫营销及动漫文化的深耕。 “优帕”是新势力的主人： 优帕是品牌差异化的核心符号，与新势力LOGO共同出现在品牌宣传活动中。 07年新势力所有的传播活动都应融入优帕的元素与推广内容。 张韶涵、林俊杰作为06年品牌代言人，已完成阶段性品牌代言工作（07年4月1日起，停止使用与张韶涵、林俊杰形象相关的宣传物料）。 07年新势力将以优帕公仔为核心代言人，并根据传播策略，选择不同领域的新势力明星做阶段性代言人。 分公司应将电视和户外地面活动做为宣传的主力，以广播和其他媒体补充。 电视投放：各分公司侧重在白天时段的电视剧类、综艺类、音乐类节目。 户外媒体：各分公司主要以大型商场，地铁、公交车站、影院户外媒体，并 采用大型海报或灯箱广告，以视觉冲击效果吸引目标人群。 广播媒体：重点以当地音乐频道，栏目合作为主。 其他媒体：电影、KTV娱乐场所、游乐园、网吧、音响店等媒体进行投放。 目录 一、2006年传播回顾 一、2006年传播回顾 一、2006年传播回顾 （二）传播整体思路 以“方便、实惠、亲切”为如意通品牌核心诉求。 通过与乒乓体育运动精神层面的结合，达到对品牌内涵的诠释、补充和完善；通过乒乓国手的形象，迅速提高如意通的品牌形象及知名度，与竞品形成明显区隔。 总部进行集中统一的如意通客户品牌形象塑造，为各分公司如意通产品促销助势，同时各分公司结合自身如意通产品进行落地宣传。 一、2006年传播回顾 一、2006年传播回顾 一、2006年传播回顾 小结 参考数据 目录 07年如意通传播目标： 树立如意通清晰的品牌形象，定位于最实惠的客户品牌。 通过针对性地传播媒介，提高认知度及喜好度。 统一产品包装和业务宣传形象，围绕节日开展促销活动。 制定统一的宣传架构，为分公司提供指导和宣传素材。 07年如意通传播策略： 强化品牌诉求、整合业务宣传 统一品牌形象：强化实惠、方便的诉求点。 统一产品形象：在套餐梳理基础上，统一产品宣传框架。 分阶段营销：十一、春节前开展大众市场宣传活动。 县乡市场促销：指导分公司县乡市场开发的宣传推广。 目录 下半年净增新势力占比15%，全年任务－上半年完成任务 一、2006年如意通传播回顾 二、2007年如意通传播策略 三、2007年如意通传播计划 媒体阵地打造----央视栏目、天气预报、报纸生活版面、火车媒体等 团圆卡 轻松打电视广告 各地促销、业务推广、县乡市场广告宣传等 形象推广阶段 （9月-11月） 返乡促销 （1月-3月） 缴费充值有礼 中秋、十一、春节等入网促销 三、2007年传播计划 8月 9月 12月 2月 1月 11月 10月 3月 农村市场传播框架建议（11月） 总部收集全国农村市场传播资料，统一口号、统一传播要求，提供宣传框架，分公司在框架下组织当地传播活动。 三、2007年传播计划 统一产品形象（8月） 以如意通-大众卡、如意通-吉祥卡 的“简单明了”的单向资费为卖 点，设计统一包装的小面额的标准 产品包。 线下基础工作 便利缴费（9月） 以自有营业厅、电子渠道、合 作营业厅、缴