企业形象策划实务第2版周朝霞主编第三章企业形象的定位与设计.pptVIP

* * 综 合 案 例 首创公务酒店的品牌形象项目背景项目调查项目策划(一)密切联系目标公众，创造良好的人际传播渠道(二)全面强化公务公共关系，拓展公务市场(三)在服务中传播，在传播中营销项目实施(一)发挥自身优势，重塑品牌形象(二)强化自身品质，提升品牌形象 综 合 案 例 (1)在建立完善各项规章制度的同时，实行竞争上岗、考核聘用，彻底砸烂了“铁交椅”，形成“能上能下，能进能出”的用人机制，在员工中树立了强烈的竞争意识和危机感。(2)实行严格的部门经济考核制，将部门工资总额的提取与部门营业总额、成本、费用挂钩；实行以员工的岗位责任、劳动技能和贡献大小为依据的岗位考核工资制。(三)利用各种途径，宣传品牌形象(四)参与公务活动，强化品牌形象(五)在服务中传播，在传播中营销项目评估(一)首创公务酒店，实现品牌更新(二)在短期内迅速提高了大厦知名度 综 合 案 例 (三)有效地拓展了公务酒店的市场(四)赢得了良好的经济效益(五)营造了良好的公共关系 本 章 小 结  复习思考题 概念题：简答题：1.简述企业形象定位的策略。2.如何提炼企业理念？3.简述企业行为设计的内容。技能实训题：1.分析广州大厦新定位的优越性。2.概括广州大厦新形象设计的内容。 馋死 PPT研究院 POWERPOINT ACADEMY 尚辅网