第1章数据分析概述课件.pptx

SPSS应用主讲：程静薇2012年春第1章数据分析概述内容提要1.1用数据说话统计数据会撒谎 有三种谎言：谎言、糟糕透顶的谎言和统计资料。——英国前首相 本杰明·迪斯雷利2007年，由国家法定节假日调整研究小组联合新浪网进行“五一黄周存废”的问卷调查。1.对于将国家法定节假日总天数由10天增加到11天，您的态度是：　□支持　　□反对　　□无所谓 ——结果：88%的人支持2.对于将“五一”国际劳动节调整出的2天和新增加的1天用于增加清明、端午、中秋三个传统节日为国家法定节假日，您的态度是：　□支持　　□反对　　□无所谓 ——结果：67%的人支持　3.对于保留“十一”国庆节和春节两个黄金周，您的态度是：　□支持　　□反对　　□无所谓 ——结果：81%的人支持一、结果导向的问卷陷阱：五一黄金周调查二、内在有偏的样本妖魔化女大学生：大学毕业生处女率排行榜：北京外国语大学处女率为15.86%。北外新闻系大三学生组织的“北外女生性调查”中，全部459名受访者(有两人未给出此项答案)中，大学期间已经发生性行为的有53人，而未发生性行为的有406人，发生性行为的比例仅为11.5%。如何得到有偏的样本？“你乐意回答调查问卷吗？” 结论是：一个典型的来自总体的样本中，压倒多数的人选择了“乐意”。三、采用合理的统计量平均工资：被增长 国家统计局2008年7月27数据：上半年，中国城镇单位在岗职工平均工资12964元，比去年同期增长18.0%。其中，城镇国有经济单位13800元，增长17.0%；城镇集体经济单位7789元，增长18.9%；城镇其他经济类型单位12610元，增长19.2%。张家有财一千万，九个邻居穷光蛋。平均起来算一算，个个都是张百万。《时代》杂志的新订户：他们年龄的中位数是34岁，家庭平均年收入为7270美元。 当样本分布并非正态分布时，均值并不适用。此时中位数能更好地代表样本信息：一半比它小，一半比它大。四、和谁比较一股犯罪浪潮袭击了我市，去年杀人犯的比例增加了 67%。是3个到5个？还是300个到500个？今年鸡蛋涨幅同比下降50%。前年1元，去年2元，今年3元？舒肤佳：有效去除99%的细菌。总体细菌or样本细菌？居民抱怨物价飞涨但中国国家统计局公布8月通胀低于预期。谁的预期？ 绝对数和百分比都不可靠。 遗漏比较对象的目的是为了有意得到误导性的结论。统计分析是正确理解数据的工具首先，要避免犯统计错误。明确: 统计没有错误，统计软件没有错误，犯错的是人。夜越深，我对你的爱越深。现在，我对你爱和夜色正相关。1.2数据分析概述典型的研究问题《北京晚报》的读者具有哪些特征？他们的购买力如何？哪些人群会使用手机上网？他们每月愿意花多少钱用手机上网？他们用手机上网的动机如何？最新款的手机应该选择什么渠道投放广告？报纸、杂志、电视还是互联网？数据分析是一种定量研究研究：为寻求问题的答案而实施的有计划、有步骤的行为。基础研究：为了解变量间的关系，不能立刻见到商业产品或服务。定性研究：用非数字的语言来描述观察资料，统计数据在研究中是次要的。应用研究：为了开发一种产品或解决一个迫切的实际问题。定量研究：用数字术语来表现观察结果，往往采用精确的统计方法。统计分析——定量研究的重要手段统计学是从数据中获取信息的科学。统计分析软件是数据分析的主要工具。完整的数据分析过程包括：数据的收集数据的整理数据的分析统计学为数据分析过程提供一套完整的科学的方法论。统计软件为数据分析提供了实现手段。　统计分析方法常用统计分析方法：推断性统计基础统计描述性统计概率分布置信区间假设检验简单回归方差分析相关分析卡方检验非参数检验多元高级统计分析方法多元回归分析聚类分析主成分分析因子分析多维尺度分析对应分析结合分析结构方程式模型课程简介主要介绍如何利用SPSS软件对数据进行实证分析。在介绍基本数据分析方法与统计分析原理的基础上，通过经典的数据分析案例说明进行数据分析的步骤、过程以及解释结果的现实意义。本课程着重应用，不重原理。课程简介本门课程一共32学时，其中课堂讲授16学时，上机实验16学时。课堂讲授采用主要结合具体的数据案例介绍基本统计方法如何通过SPSS加以实现。上机实验是本门课程的重要组成部分。要求通过实际操作，熟练掌握课堂讲授的知识。课程学习要求基本掌握SPSS统计软件在数据分析中的应用，具体表现为：问卷设计掌握运用SPSS进行问卷分析的基本方法解释统计分析结果独立完成一份统计分析报告上机要求上机时要求固定位置，只要机器没有问题，各人自始至终使用固定的计算机。建立固定的个人文件夹，并及时保存备份个人数据。珍惜短暂的上机练习时间，鼓励踊跃提问、相互讨论。但与课程无关的事情——诸如聊QQ、浏览网页、看电影等消磨时间的行为不允许出现在课堂上。1.3 SPSS统计软件简