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论传统价值观念在超前消费中消解 　　内容摘要：本文以信用卡刷卡消费为主要特征的超前消费主义对消费方式的影响为研究对象，分析了超前消费主义所蕴含的平等、便利和安全等诸多因素，以及社会的价值观念和消费方式的急速分化。揭示了刷卡消费作为文化消费的一部分，渗透于个性化选择之中，这使得传统价值观念在个性化选择中不断变化，并向多元化、多样化趋势演变，促使传统价值观念在超前消费中消解。 关键词：价值观念 超前消费 消费方式 消费主义是当代西方价值观的重要组成部分，推崇“消费至上，我消费故我存在”的思想，把自由的消费作为人生的目标。伴随着信用卡在城市生活中的普及和广泛应用，诞生了以刷卡消费为主要标志的超前消费主义，并逐步演变成为当今社会具有广泛影响的社会价值观念。人们越来越习惯于刷卡消费，钱包又薄又轻，不再鼓鼓囊囊地塞满现金，而支撑消费底气和热情的却是薄薄的卡片。信用卡消费渗透到衣食住行的每一个角落，扮演着重要角色。信用卡给城市生活带来了许多方便的同时，随之也会带来一些问题和困扰。如何科学地使用信用卡如同选购商品一样，只有合情又合理的选择，才会使用卡变得既“便利”又“安全”，这似乎成了“超前消费”的哲学。值得关注的是，超前消费主义通过对消费方式的影响，改变以往的消费行为和消费心理，使得传统价值观念向多元化、多样化趋势发展，进而使传统价值观念在超前消费中得到消解。 超前消费的便利与安全 信用卡改变了城市生活，刷卡消费是与“超前消费”相匹配的消费行为，也是现代生活的重要标志之一。信用卡早已成为百姓广泛使用的支付方式，消费者刷卡消费习惯已经或者正在形成。刷卡消费不仅与社会发展趋势同步，也是与国际商务潮流的一种接轨。倘若没有信用卡就可能被视为落伍者，薄薄的卡片代表着消费身份和安全度，消费者已经平静接受了“超前消费”的到来。什么原因催生了刷卡消费潮流呢？信用卡受到商家和消费者欢迎的魔力何在呢？对商家而言，利用信用卡消费可以销售更多商品，几乎所有的商家都为消费者提供刷卡服务，消费者一旦透支与商家无任何关系，以此迎合消费者喜好，这种隐性促销可更好地笼络消费者；对消费者而言，不仅是方便，而且不用担心现金带的不够，因为在很多的消费场所，都可以用信用卡来结账。同时，刷卡消费降低了现金遗失的风险，甚至可以体现消费者的身份。商家会利用信用卡这个纽带，为消费者提供真正优惠优质的产品和服务，维持并促进与消费者的关系，提高消费的忠诚度，从而带来更多利润。 刷卡消费只是支付方式上的进步，信用卡推动了城市生活方式变革和质的飞跃。消费者从装钱到装卡，钱包内容的变化，并未改变量入为出的传统消费方式。颠覆传统消费方式的是一张真正意义的信用卡，这意味着百姓可以享受个人信用带来的提前消费、超前享受的生活。然而，在享受信用卡带来便利的同时，也出现了一些问题，使用信用卡消费往往感觉不到现金的流失，无须真全白银地往外掏，钱好象不是花自己的，很难预防盲目消费和过度消费的冲动，信用卡透支已经成为很多年轻人生活中习以为常的事情。 “借明天的钱享受今天的生活”， 这种寅吃卯粮的超前消费方式日渐成为百姓奉行的生活准则。真正意义上的信用卡的诞生，大大刺激了消费者的消费欲望，改变了传统消费方式：百姓不仅可以稳健地存款，然后消费，还可以大量地贷款，提前享受。这样，在选择信用卡的同时，也有意无意选择一种新的生活方式和消费方式。一套属于自己的房子，一辆属于自己的车，成为很多城市人的梦想。信用卡不但在消费时比现金更加方便，而且还可以提前消费，透支这一最大诱惑，使得超前消费在社会中盛行。大到商品房、汽车，小到家电都可以买了再说，用了再说。或许正因为这样一种消费方式风靡，如何合理规划“消费”，成为必须面对与解决的社会问题。相对传统的现金支付方式而言，信用卡不仅具有方便快捷、安全卫生等特点，还有利于培养公众良好的支付习惯，而且信用卡特有的循环信用消费功能可以培养诚实守信的理念，推动信用文化建设。 信用卡改变消费方式 刷卡消费渗透到消费的每个角落，超市、快餐店等公共场所，为消费者提供着便利的刷卡消费环境，甚至可以得到额外的犒赏。传统意义上的消费是对商品实用价值的消费，消费的不仅是商品的实用价值，在刷卡消费的同时，也蕴藏着文化消费，因为刷卡属于消费的一部分。这拓展了消费范畴，消费不仅是经济的，也是社会的。在物质匮乏时代，消费满足的是最基本的生活需要，衣用来遮风挡雨，食用来充饥，消费文化完全被忽略了。当衣食的基本功能满足后，物质层面上的消费，跃迁到心理层面，消费不仅要满足物质层面的要求，更为重要的是满足心理需要。当刷卡变为消费文化的一部分时，刷卡消费也就变成了消费环节的特殊消费符号，不仅如此，消费文化已经成为在消费符号引领之下的消费。刷卡消费作为消费的一部分，代表着便利与安全。