动漫衍生产业.ppt

动漫衍生产业 目录 1、日本动漫市场概况 2、美国动漫市场概况 3、中国动漫产业概况 4、动漫衍生产业授权知识及流程 1、日本动漫市场概况 日本是世界上最大的动漫生产国, 动漫已居于日本娱乐产业的中心地位。 近十年来，日本动漫产业平均每年的销售收入达到2000亿日元，已经成为日本经济的三大支柱产业之一。实际上，加上动漫衍生品的销售收入，广义的动漫产业在日本GDP中的比例平均在6%以上。 据初步统计，目前全球播放的动画节目约有60%是日本制作的，世界上有68个国家和地区播放日本电视动画、40个国家和地区上映其动画电影，许多日本动漫形象如阿童木、机器猫、樱桃小丸子、Hello Kitty等成为各国观众耳熟能详的明星人物。2003年，世界动画市场总规模为2万亿日元，而日本动画所占的市场份额达65% 日本动漫市场的生态结构： 制片人制作卡通动画片——代理商销售——影视系统播放——企业购买卡通动画产品形象并开发衍生产品——商家销售产品。 日本动漫市场一般分三个层次: 一是播出市场; 二是卡通图书和音像制品市场; 三是衍生产品,包括服装、玩具、饮料、生活用品等。 最后一个层次比前两个层次的周期更长、市场更广。 日本动漫衍生产业的产品形式 由动漫带动起来的相关产业，衍生产业的发展更是迅猛。 一般来说,表层上的动漫衍生产品包括音像制品、小说、游戏、玩具模型、服装等。 深层的衍生产品可以以形象授权方式进入更广泛的领域,比如旅游产业，游戏产业等 两种合作方式 目前日本主要采用授权生产和形象授权等两种方式进行动漫衍生产品的合作。 授权生产的基本内容和权利 所谓授权生产就是授权给地区生产销售商，配合动漫在该地区的销售进行相关玩具的开发生产。 如2003年为配合在中国播放的《四驱兄弟》，日本相关企业授权给中国广东的几家玩具厂进行动画中出现过的相关四驱车生产。 形象授权的基本权利和内容 形象授权是一种全方位的动漫文化产品授权，不但给予被授权方以独家产品代理经营权，而且包括产品宣传权、电视播映权、音像出版权及其形象延伸的产品生产权等。据统计，日本每年以动画片形象制成的相关衍生产品的授权收入有2万亿日元左右。 案例：“机器战士高达”主题咖啡店在东京开张 4月22日，一家“机器战士高达”主题咖啡店”在日本东京开张迎客。 ??? 据报道，“机器战士高达”咖啡店有60个座位，顾客进店品尝咖啡的同时，还可以观看有关热播电视动画剧《机器战士高达》的各类视频节目。 店内为顾客提供的食品和店内装饰无不展现出机器战士高达的形象。就连店内女服务生穿着制服也是来自机器战士高达动画剧中女性角色。 2、美国动漫市场概况 美国动漫产业在80多年的发展中，依托雄厚的财力和技术力量，以及完备的市场化组织力量，始终处于世界领先地位。整个产业的出口仅次于计算机产业，产值达2000多亿美元 。 迪斯尼是美国动漫产业链中无法撼动的磐石。迪斯尼的各种动画形象深入人心，影片的成功让迪斯尼的品牌走入了千家万户，为其衍生品打下了坚实的基础。 除了电影和每日游人如织的主题乐园之外，迪斯尼还拥有ESPN和ABC有线电视网等优良资产，这些媒体同时也是迪斯尼公司营销电影和主题公园的重要平台。另外，在世界各地，还分布着400家迪斯尼零售店，主要出售玩偶商品。迪斯尼公司并不直接参与相关产品的生产，只是出售人物的肖像权。 美国动漫产品市场的特点 美国在动漫产品的消费上呈现出全民化和终身化两个特点。 在美国这个庞大的市场里有着不同层析的动漫消费，例如在美国生活用品的超市里都会有很大的一个专柜售卖充满动画元素的卡片和各种品牌产品的礼品卡，每逢佳节，美国人就会相互赠送卡片和礼品卡。据了解，美国卡片销售量每年达到30亿张，每个美国人每年差不多要花上10美元。 另一方面，在美国，动漫延伸产品几乎渗透到社会的每个角落。在任何时候购买任何产品都能看到动漫产品。 美国动漫产业链 美国的动漫产业没有日本多层的复杂的产业链，其漫画与动画的相互关系也没有那么的紧密。其基本模式主要为：影视动画片的创作生产-电视台和电影院的播出和放映-动漫图书出版发行-音像制品的发行-形成版权的授权代理-衍生产品开发和营销。 美国动漫产业的特点 美国生产的动漫产品基本原则是：生产的成本越低越好，而效益当然是越来越好。 产品设计、原材料采购、订单规划、商品运输、产品零售、终端等产业链核心掌握在美国人手中，而生产则是全市场化。 美国动漫衍生产品 美国从1919年开始就将卡通形象商品化。如同日本一样，衍生品同样为美国动漫产业创造了巨大产值利润，并渗透到各个领域。 动画片《变型金刚》，在90年代以免费的方式在中国各电视台上映，却从其衍生品中从中国取得了6亿的收益。 “轮次收入”(利润乘数)模式 美国动漫产业巨头迪斯尼的盈利模式被称为“轮次收入