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奢侈品广告分析 应用理论：符号互动论 不同媒介的奢侈品广告分析 结语 关于符号互动论的概述 符号互动论分析奢侈品广告 关于符号互动论的概述 索绪尔指出，符号就是能指与所指的二元关系，其中“能指”就是符号形式;而“所指”就是符号内容，即符号所传达的思想感情或意义。 一个品牌的奢侈之路并不平坦， 在其成长背后总留有一段文化的印记。 用符号互动论的观点分析奢侈品广告 心灵是社会过程的内化 心灵、自我和社会不是分离的结构，而是人际符号互动的过程。 行为是个体在行动过程中自己“设计”的 存在于互动中 自我是社会的产物，是主我和客我互动的结果 个体的行为受他自身对情境的定义的影响 心灵、自我和社会不是分离的结构，而是人际符号互动的过程 个体的行为受他自身对情境的定义的影响 奢侈品广告通过情景模拟等形式暗示、控制人们对情景的解读，说服人们产生购买行为。奢侈品的广告是借着人们精神需求所运用的一种手段。如左图Tiffanyco的这则图片广告 存在于互动中 范冰冰作代言人 的卡地亚珠宝C:\Documents and Settings\Administrator\桌面\奢侈品广告赏析\范冰冰为卡地亚高级珠宝拍摄大片.flv 案例 自我是社会的产物，是主我和客我互动的结果 Dior是顶级奢侈品牌，一贯强调贵妇般高雅