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目录 阳狮简介 成功案例 ＢＲＩＥＦ回顾 竞品分析 策略方向 创意方向 服务团队 问答 目录 阳狮简介 阳狮集团 “大不同”策略 阳狮中国 成功案例 ＢＲＩＥＦ回顾 竞品分析 策略方向 创意方向 服务团队 问答 概述 阳狮起源于1926年Marcel Bleustein Blanchet 先生在巴黎创建的阳狮集团。 全球，我们通过购买或者融资到有实力的本土广告公司来建立和发展我们的业务网络。同时紧随我们的长期客户：欧莱雅，家乐福和雀巢同步成长。 在目前，阳狮在全球83个地区设立了广告代理公司，拥有雇员9,800人，在欧洲排名第一。 我们秉承“大不同”的理念，致力于发展高效的全球和本土一体化的战略方针。 我们的历史 1926: Marcel Bleustein Blanchet 先生创建阳狮。 1988: Maurice Lévy 从 Marcel Bleustein-Blanchet手中接管公司，是公司成立之后到现在唯一的两位 CEO。 1996: 阳狮通过购买其他公司和建立新公司向世界范围扩大。发展主要客户。雀巢从35个国家到50个国家，欧莱雅从49个国家到70个国家。 2000: 阳狮集团收购盛世长城国际广告公司。 2001: 媒介购买实力传播集团并入阳狮旗下。 2002: 阳狮集团收购了拥有达美高李奥贝纳的Bcom3 (美国星传媒体)。 今天, 阳狮集团的规模在世界传播集团中排名第四，欧洲第一，美国第三。 阳狮集团同时也是世界上第二大的媒介购买和咨询集团。 阳狮集团的踪迹在五大洲104个国家196个城市都可寻到，全球共有雇员38，610人。 阳狮广告:全球排名第六… 我们的方法 过程 我们的文化 | 我们的不同 天生的挑战者 与生俱来的合作能力 多元文化的包容者 您事业成功的助力者 我们的目标 在整体眼光下建立品牌 灵感来源于对顾客的全面理解 创意有着惊艳的相关性 向坚不可摧的传统挑战 我们的优势 我们的资源 阳狮中国 | 简介 管理者: 郑以萍Ms. Sheena Jeng,阳狮中国大陆区首席执行官及台湾地区负责人 顾美影Ms. Marian Koa, 阳狮北京董事总经理 陈庆炜Mr. Roy Soetanto,阳狮上海董事总经理 杨克Mr. Yang Ke, 阳狮广州总经理  所有权 : 100% 归阳狮所有 我们阳狮北京 : 99% 华人（即：不仅指大陆人士，亦包括不同背景，不同国度的华裔人士） 9名外籍员工 – 都会说中文 100全职员工 [阳狮北京] 阳狮中国 | 简介 博睿传播 | 阳狮中国 博睿传播是中国唯一的最大的媒体购买。 [Source RECMA] 传播和策略策划包括Starcom公司(美国星传媒体)和 ZenithOptimedia (实力媒体)。 谈判和媒体购买则是在博睿传播领导下。 成立于 2005年11月。 我们的业务范围 阳狮线下活动 了解客户的商业运作和目标，并且以此为基础，从资源和创意等方面整合我们的团队，更好地协助客户迈向成功。 比任何一个广告公司都更了解中国的人文文化，总是能找到最适当的方法来呼应中国文化。 了解中国市场—从客户的角度出发，明确哪里有限制，哪里充满机会，以及如何去执行。 管理着有经验的团队，能够针对中国市场的特色，整合出最佳的广告策略。 能够提出优秀的，与众不同的创意构想，从而推动客户产品的销量。 我们的客户 我们的客户 阳狮北京 | 简介 目录 阳狮简介 成功案例 快速消费品成功案例 国际大品牌成功案例 ＢＲＩＥＦ回顾 竞品分析 策略方向 创意方向 服务团队 问答 2004年吉百利鲜牛奶巧克力重新上市活动 活动背景 吉百利是世界上最大的糖类产品制造商和经销商。 近年来，主要竞争品牌－德芙及一些新品牌的介入抢占了市场份额，吉百利（中国）的销售正在下降。 阳狮北京，作为其代理公司与吉百利市场团队共同工作, 重新上市了吉百利的旗舰产品－鲜牛奶巧克力并且在04年销售旺季之前推出本次广告宣传活动。 为提高广告传播的有效性和到达率，本次传播活动充分利用了 “大不同策略”理论整合各种媒体工具进行推广。 活动目的 市场目标 遏制吉百利销售下降趋势和重新获取市场份额。 重点在新改良口味的产品，鼓励和吸引消费者尝试。 传播目标 清晰说明新吉百利是纯正口味的鲜牛奶巧克力。 传播定位 新吉百利：只有鲜牛奶才能带来真正的牛奶巧克力体验! 创意概念 创意策略 广告主标题 “大不同”策略 创意作品 前导广告－候车亭遮挡形式 创意作品 户外路牌－北京王府井大街 创意作品 前导广告－新产品上市 创意作品 新上市广告 创意作品 公交车体－山东青岛 创意作品 店内POP 创意作品 TVC