酒店开业宣传方案.doc

目 录 前 言 ……………………………………………第部分 宣传方案一、广告作业计划1、媒体投放建议2、创意制作部分3、发布计划二、广告创意1、 电视广告、 软文、 平面广告第部分 基本内容一、 活动规模二、 活动场所三、 举办时间四、 嘉宾邀请第部分 活动流程 一、 前期准备阶段二、 制作、实施阶段工作安排三、 现场布置阶段工作安排四、 活动实施阶段工作安排部分 费用估算 附： 报价单明细 前 言前期接触与沟通，结合文化长期以来积累的品牌推广理念，我们认为：一个好的策划案就是要整合资源，借力打力，以有限的投入，产生执行效果的最大化“以为先导，带动整个的人气和销售”的战略构想，经推敲，初步拟定本庆典策划案。?酒店竞争已经进入白热化状态，消费者对一个酒店的认知与对这一酒店的第一印象至关重要，故开业庆典是酒店树立给消费者最重要的印象，也可以说是决定酒店日后在本地区消费者心中，乃至同行心中地位的决定性一步。 考虑到现在市场的开业庆典，大多类似。本案拟利用新闻事件进行宣传，再用主题活动引爆市场，以期达到尽快汇聚人气，为艾格风尚酒店带来实际效益的目的。第一部分 一、广告作业计划（20.4. 2 -2011.4. 10 ）本着“少花钱，多办事”的原则，怎样合理选择媒体，在短期内对公众形成高密度、高到达的广告覆盖，是本部分探讨的重点。1、媒体投放建议平面媒体：由于本地区报纸性价比不合理，仅作为辅助媒体选择，以《报》和《》为主，形式以一定比重的软文方式，结合相关的新闻鼓吹和造势。电视媒体：相对而言，电视的性价比较为合理，，作为本影响力最大的类节目，宜作为主要媒体选择，主要在专题中详尽介绍特点，在广告中对市场作宣传。DM宣传单：印制介绍和促销活动广告，用以投放和开业庆典，或投放市内各大写字楼和高档小区，以吸引商务人群、成功人士光临。 户外广告：价格较为昂贵，选择附近的大道，悬挂路旁竖式旗用以营造气氛，吸引过路客人。 2、创意制作部分序投放形式 规格（长度） 备注 1电视专题 （数码拍摄）2 大屏幕广告 45秒、30秒、15秒 （数码拍摄＋后期制作） 3 4 路旁竖式 100面 短信群发（开业前几天陆续群发） 5万条（70字为准） 针对性发送电信、移动、联通手机用户，告知恒昌假日开业信息及政策 6 X展架 8个 介绍会所及各项服务及政策 3、发布计划 媒体 投放形式 规格（长度） 投放时间备注 1 《》 电视专题 2.5分《》 ＋软文版 3 《》＋软文＋软文 5 过街横幅 横幅 12米 前期、开业 6 舞台路演 店门前 两场 开业 二、广告创意1、电视广告（）创作思路：强力渲染，体现（1）（2）。（）地址、电话等。2、《》专题第一期：介绍等；第二期：。、平面广告DM宣传单： 第三部分 基本内容一、活动规模参加人数位左右，现场布置以产生热烈隆重的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应、社会效益为目标。二、活动场所三、举办时间20年 四、嘉宾邀请嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。嘉宾邀请范围：A、 B、 各大负责人C、 政府D、 新闻记者E、 各行业办公室主任F、 ……第四部分 活动流程一、前期准备阶段1、20年月，公司将”开业庆典策划草案送审阅，就方案做出实际性的修改意见。双方公司就此次活动签订《合作合同书》，《合作合同书》应对本次活动中双方的责任及权益进行说明，同时应说明的有本次活动的规模、举办地点等要素。以便着手安排工作。2、双方公司应就此次活动，应对近期工作做出明确安排。、20年月前，按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作，第一批的软性广告宣传应见报。二、制作、实施阶段工作安排1、20年月日，应开始发送请柬、回执，并在三日内完成回执的回收工作。2、20年月日，各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。3、20年月日，公司方应完成活动所需物品的前期制作工作，至此公司与确定的前期准备工作应全部完成。三、现场布置阶段工作安排1、20年月，公司开始现场的布置工作，应完成所有条幅、彩旗安装工作。(工作人员配合，确认准确位置)2、20年月，开始现场的布置工作，需要完成主席台的搭建及背景牌安装、指示牌、音响的摆设布置，并协同有关人员检查已布置完成的物品。3、20年月完成充气拱门、空飘气球的布置工作。、20年月，公司应完成盆花的布置。，公司对全部环境布置进行全面检