阿迪达斯运动品牌陈列技巧培训教程.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 13. pop海报 对每一家SPC店来说，一个很重要的方面就是海报作为与 顾客之间的交流工具的重要性，根据店铺类型和大小的不 同可以应用不同的海报，例如灯箱或者框架海报， 对于海报内容的不同我们区分为: -市场推广活动海报：贯穿店内的各个区域，展现完整的 推广概念， 这就意味着橱窗，焦点区，中心推广区， 收银台背景以及推广产品的陈列区都必须展现出同一个 概念。而作为易视区和容量区的海报就需要与陈列产品 的主题 相呼应。通常这些推广海报需要每个月根据当月 活动而更换，那样可以保持店铺的新鲜感，同时让顾客 清晰的了解每个月的推广活动。 -常规海报： 使用在产品区非特殊推广活动海报，仅仅是 店内使用并且更换期为一年。同时在店内需要有一定的 备份量，当市场推广活动结束后可以用来替换 所有的这些信息需要一致，并且始终完整的贯穿整家店铺。 市场推广活动海报促进 clima cool 产品销售 常规海报在整组板墙的外部 14. 系列和性别标示牌 标示牌可以方便顾客找到他们需要的产品. 可以清楚的指示出 男子和女子区域，包括每一组产品系列. 象SPC店内的圆形标示牌就有许多不同的尺寸和颜色. 尺寸: -大的 (300 mm 直径) 用在孔式板墙和杆式板墙 -小的 (200 mm 直径) 用在鞋墙, 杆式中岛, T形中岛和中心推广区. 颜色: -黑底白字: 男子产品 -白底黑字: 女子产品 标示牌的内容可以是… -性别指示 (“男子” 或者 “女子”) -运动种类指示 (“训练”) -英文名称或者中英文名称 性别标示牌 男子区专用 篮球区域标示牌，当摆放在男子区时使用的是黑色 性别标示牌 女子区专用 训练区域标示牌，当摆放在女子区时使用的是白色 中英文 2组板墙: 系列标示牌摆放在左边板墙的右上角 3面板墙: 性别标示牌摆放在左边板墙的左上角 系列标示牌摆放在右边板墙的右上角 标示牌放在哪里? -标示牌摆放在杆式板墙的顶端或者孔式板墙的顶端 -单独板墙 (只是一个面板): 摆放在上部的中间位置 -2组板墙：摆放在左边板墙的右上角. -3组板墙：性别标示牌摆放在左边板墙的左上角，系列标示牌 摆放在右边板墙的右上角. -杆式中岛：摆放在两边面板的右上角. -T形中岛：摆放在两边的右上角. -鞋墙：摆放在每一排鞋子的最上端. -陈列桌没有标示牌. 关于更多细节, 请查阅“ 店内信息手册 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * before after 7.3. 孔式板墙配件 Plug wall 孔式板墙 Frontal arm for holes 孔式正挂 Hook for holes 孔式袜钩 Black head 黑头 Side hanging bar 侧挂通 Large shelf 大层板 Small shelf 小层板 7.4. 孔式板墙陈列示范 只可以陈列女装货品 墙面保持平衡（对称/重复） 按照男女装，系列，主题，颜色和尺寸排列货品 一个墙面=一种系列=一个色彩故事（3-4种颜色） 用鞋类和附件来使展示变得有趣而多样化，同时这种做法还能促进多样购买 集中展示，交叉陈列一个强烈的色彩故事 产品必须与墙面标示牌吻合，包括临近的海报和视频 侧挂通仅用于较低的位置 不要连续使用超过两根以上的侧挂。对于三块板墙一组的墙面，总是在中间墙面用层板来加以间隔 衣帽间的展示是孔式板墙的焦点陈列：服装和相应的鞋子与配件 7.5. 孔式板墙陈列基本原则 孔式陈列桌 基本器架 搭建方法 基本原则 8. 孔式中岛陈列——配合女装孔式板墙 侧挂 叠装 这些低高度的陈列桌提供一个理想的展现产品细节的视角给顾客。我们可以利用这些陈列桌做交叉陈列，搭配陈列一些鞋类和配件例如帽子和包。 一件非常重要的事情是当安排桌子陈列时考虑视角。低台的视角就不同于墙架上部的层板。这里消费者其实向下俯视这些叠装，他们能够看到衣服的完全前部，而摆放在较高的位置时，只能看见折叠后的边缘，因此，对于陈列桌展示，最好能够在胸口看adidas的标志。 8.1. 建立一个平衡飘亮的陈列桌是非常重要的. 请参考下列实例： 2个陈列桌和侧挂通 4个陈列桌和侧挂通 2个陈列桌 before