高露洁牙膏广告策划方案PPT.pptVIP

单一品牌 称霸中国牙膏市场 --- ---“高露洁”战略策划 公司简介 高露洁棕榄有限公司是全球领先的日用消费品公司，拥有200多个国家的40,000多员工。我们在口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等方面为大众提供高品质的消费品，其中有很多是广大消费者耳熟能详的全球著名品牌，如高露洁、棕榄、Ajax、Protex、Irish Spring、Fab、Mennen、Simply White和Hills Science Diet等，特别是在口腔护理、液体香皂和腋下护理领域，我们在全球具有明显优势，在其他领域，有一大批在日用卫生方面为全球消费者所熟知的品牌。 市场营销竞争策略的选择 根据牙膏市场的实际情况，高露洁处于牙膏市场的第一梯队，是市场的领导者，在面对其他挑战者时应努力保持并扩大市场占有率，提高进入市场的标准 广告的战略： 1、我们用非常用个性和创意的广告语来吸引年轻人的兴趣，在他们心中留下深刻的印象，? 并改变部分消费者的使用习惯。2、我们用独特的包装刺激消费者产生购买兴趣。3、聘请当红明星代言，从而改变部分消费者的消费选择。并能扩大销售范围。4、可以开促销活动是部分消费者形成新的购买习惯 结论: 高露洁在品牌传播上主流定位，多头并击对竞争对手造成