耐克：体育、表演＼洒脱自由的运动员精神.pptVIP

人力资源管理 张霸瀚大鹏一日腾风起 翻江倒海宇宙里 寻得志同道合士 国富民安世无敌 Zhang ba han@126 com 耐克：体育、表演＼洒脱自由的运动员精神 耐克公司创建于20世纪60年代，当时公司首席执行官菲尔·奈特断定高档优质跑鞋会大有销路，于是便发动了一场制鞋业的革命。到20世纪80年代，他又把红红火火的运动鞋公司变成了一架营销机器。自1986年以来，该公司的股票收益率每年平均增长47％，在1986～1996年期间，《财富》杂志排出的全美100家大公司中，该公司排在前10名之内。 目前，该公司变成了一架体育运动机器，既主办高尔夫球锦标赛之类的赛事，同时还销售运动器械和服装。“耐克”的企业战略动力来自于文化理念的创新，它注重自己的个性发展和企业特色，向传统和陈旧观念挑战，并不失时机地完善企业个性。找出差距、先发制人、敢于冒险是耐克的优点。 个性化的公司文化 耐克公司追求的个性化的公司文化是“体育、表演、洒脱自由的运动员精神”，这种具有鲜明特征的公司文化一反传统观念的企业形象。耐克公司初创时为蓝带体育用品公司，它是以奈特在斯坦福商业研究生院上学时写的一篇论文为模型创建的。 奈特曾在波兰PriceWaterhouse当了5年会计师，他的商业意识也是在那时培养起来的。 当时俄勒冈的传奇式人物田径教练彼尔·鲍尔曼，总是给他的明星运动员订做跑鞋。他