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从《泰囧》票房井喷看自媒体营销巨大潜力 　　作者简介：王涛，常志斌：陕西师范大学国际商学院市场营销专业。 摘要：电影《人在囧途之泰囧》以12亿票房收入创下国产商业电影的新纪录，一部从制作到宣传仅3000万元的总投入却取非凡票房的影片。《泰囧》的成功并不仅仅因为占据了好档期或者好运气，它的成功绝不能忽略背后强力的自媒体营销手段，这也给国产影片在营销上提供了借鉴。 关键词：泰囧；自媒体；微博营销；自媒体营销 近年来，越来越多运用自媒体营销的成功案例进入了我们视野。从“江南Style”变为“全民Style”，从“元芳，你怎么看”到看火了的《神探狄仁杰》，再到“与其等死不如笑死”的泰囧的末日营销，自媒体时代已经悄然到来。其所带来的巨大的营销价值，也以一种病毒式的传播正在渗透到各个行业，电影业更是首当其冲。 一、自媒体的概念 WeMedia（自媒体）是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的传播途径。自媒体包括但不限于个人微博、个人日志、个人主页等，其中最有代表性的托管平台是美国的Facebook和Twitter，中国的Qzone、新浪微博和人人网①。 二、网络及自媒体的发展 2013年1月15日，中国互联网络信息中心发布第31次《中国互联网络发展状况统计报告》。报