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全媒体时代武汉广播发展思索 　　目前，武汉地区广播市场竞争日趋激烈，不仅在武汉上空可收听到18套广播节目，而且主要集中在新闻、交通、音乐、经济等类型，同质化现象非常严重。与此同时，以网络、手机为代表的新媒体快速发展，全媒体时代已经来临。它不仅越来越深刻地影响着人们的生活方式，也给广播带来了较大冲击。研究显示，武汉人听广播时间逐渐减少，现在基本维持在每天54分钟左右。那么，作为传统媒体一员的武汉广播，如何在全媒体时代继续发展壮大呢？ 一、全媒体带来的挑战 全媒体时代加速了传统媒体与新媒体的融合。所有传统媒体，似乎全在做着同一件事，即利用新兴媒体，做强做大自己。比如原来做报纸杂志的纷纷开通了网络版、手机版；做广播电视的开始涉足手机电视、地铁电视。有些媒体还专门设置了全媒体职位，如全媒体总监、全媒体运营官等。 全媒体时代颠覆了传统的信息传播方式。我们每一个人不仅仅是信息的接收者，同时也是信息的传播者、发布者、评论者。这种传播方式的变化、信息生成的变化，形成一种以人际为核心的裂变式传播。 全媒体时代改变了媒体的内容生产方式。比如，微博成了重要的信息源。在微博中，每个人都是广播电台，你可以收听别人，同时也有自己的听众；你可以获取信息，同时也可以发布、转播信息给你的听众。这不仅冲击着传统媒体，也在冲击着传统门户网站。 全媒体时代开启了中国人自选阅读的时代。于是，受众收听广播的方式也发生了较大改变。从目前来看，网络广播、手持移动广播、车载广播、传统收音机已成为人们收听广播的四个主要渠道。 二、全媒体时代，武汉广播的现状和做法 1.全媒体环境下的内容建设 全媒体时代，意味着信息的多元和渠道的多样化，同一信息内容通过不同的传播渠道以最佳的表现形式传送给不同的受众。但不管通过什么途径传播信息，内容永远是第一位的，是最根本的。目前，武汉广播围绕着频率定位、发挥优势、品牌推广等三个方面，不断提高内容生产水平。武汉广播的影响力和传播力也不断提高。据央视索福瑞2013年第一波收听调查显示，武汉广播5套频率整体市场份额达到34.9%，创历史新高。 频率定位 广播只有“窄播化”，才会有个性、有特点，才能牢牢锁定目标受众，也才能在市场竞争脱颖而出。按照武汉广播电视总台要求，武汉广播进一步明晰了5套频率定位，以专业化、类型化的播出模式，强化频率特色。新闻频率继续强化新闻立台，打造新闻链，充分发挥主频率作用，保持收听率在武汉地区前列；交通频率依托“896路况直播室”，加大路况服务力度，打造有影响的交通广播；长江经济广播突出服务功能，办成以百姓日常生活为主要内容的，以答疑解难，促进和谐为主要目的，以提供有用、实用信息和服务的专业广播；音乐频率立足经典音乐，以高端人群为目标受众，以类型化栏目为播出方式，成为武汉地区一流的音乐广播；少儿频率以孩子及家长为主要目标受众，传播新知，辅助成长，寓教于乐，打造武汉地区最好听的绿色调频广播。 发挥优势 在多媒体并存的时代，广播不会消亡，相反，它的市场价值还在逐年提升。这是因为，广播的传播特性将使其在面向基层、面向“三农”、面向城市移动人群的传播方向上显现出不可替代的传播优势。武汉广播5套频率根据自身特点，在充分发挥广播“快捷、互动、伴随”的优势上下功夫。 （1）快捷 从信息传播过程看，广播系统设备是最能够实现低成本便携化的大众传播设备；从信息接受者的角度出发，伴随技术进步，广播终端已集成到手机、MP3等设备中，便携带性最强。因此，快捷成了广播媒体的一大优势，在突发事件及应急中，发挥独有的作用。比如新闻频率的新闻节目、交通广播的交通路况播报等等。 （2）互动 实时互动是广播的传统优势，一直以来为各电台重视。这种互动包括直接与听众互动，将听众的诉求直接在节目中反馈；或是与职能部门互动，成为政府与听众间的联系纽带。比如《行风连线》、《896路况直播室》等栏目。 武汉广播也在利用新媒体加强与听众互动。5套频率及主持人都开通了微博、微信。新闻广播、交通广播、少儿广播还开通了微博类的节目。音乐广播与手机收听集成平台合作，利用智能手机扩大覆盖范围，听众在全国各地均可通过手机收听。 （3）伴随 广播“只闻其声，不见其人”的先天性缺陷恰恰成就了它移动性和伴随性的优势。虽然现代社会人们对媒介的选择呈现出多元化的趋向，但是依靠可以解放人们眼球的这一特性，广播仍能在竞争激烈的媒介战场占有一席之地。目前，音乐频率、少儿频率都在伴随性收听方面做了尝试，如，两个频率都采用播出类型化，栏目“碎片化”，适应移动人群收听习惯。其他频率也增加了伴随性节目的播出比例，充分发挥广播的这一优势。 品牌推广 广播品牌推广途径有很多，主要有节目包装、形象