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奥运开幕式和国家形象传播 　　【摘 要】伦敦奥运会开幕式导演博伊尔利用各种视听符号，通过媒体成功进行了英国形象的传播。本文对开幕式中的传播符号进行分析，通过符号的类型、传播国家形象机制、传播中存在的不足、传播效果等方面进行解读，并从中得出一些启示。 【关键词】伦敦奥运开幕式 国家形象 符号传播 2012年北京时间7月28日4时整，第30届奥运会在英国伦敦的斯特拉特福德奥林匹克体育场正式开幕。每四年一次的奥运会开幕式总是受到各国人民及传媒的关注。因为它除了反映和平团结的体育精神，还能通过一系列的视听符号向广大受众传播有关举办国家的历史、文化、风俗等多方面的信息，能展现一个国家的形象。 此次奥运会是英国在经历了地铁恐怖袭击事件、欧洲经济低迷时期之后举办的，其开幕式得到了世界各国媒体的实时转播。国际奥委会电视转播与市场推广总监表示，他们预估全球范围内约有9亿电视观众收看了伦敦奥运会开幕式的实况转播，所以此次开幕式无疑成为了传播英国国家形象的大好机会。 一、基本概念 1、国家形象 根据美国政治学家Boulding.K.E的观点，国家形象是一个国家对自己的认知以及国际体系中其他行为体对它的认知的结合；它是一系列信息输入和输出产生的结果，是一个“结构十分明确的信息资本”。所以国家形象是国家“软实力”的重要组成部分之一，它可以体现这个国家的综合实力和影响力。 2、传播符号 根据美国符号学先驱皮尔士对符号的定义：“一个符号（sign），或者说象征（representation）是某人用来从某一方面或关系上代表某物的某种东西。”在他看来，符号的构成要素包括代表事物的符号（形式）、被符号指涉的对象（指称）以及对符号的解释（意义）。总之，符号就是传播者和受众间的中介物，单独存在于其间，承载着交流双方向对方发出的信息。 此次开幕式汇集了包括007扮演者丹尼尔·克雷格、贝克汉姆、J·K·罗琳等诸多明星，穿插了英国各大电影以及各年代的流行音乐，田园牧歌、英国式幽默、奇幻文学……各种英国元素相结合，开幕式尽显英国特色。这些传播元素就是此次的传播符号，承载着传播给世界各地受众的大量关于“英国的历史、传统风情、现代生活、引以为傲的标志性事物和英国精神”的信息。 二、符号传播国家形象的机制 1、符号类型 传播符号学中，符号体系是多种多样的，而很多学者将符号二分为语言符号和非语言符号。美国口语传播学者雷蒙德·罗斯认为，在人际传播活动中，人们所得到的信息总量中，只有35 %是语音符号传达的，而其余的65%的信息是非语音符号传达的。故本文主要是对伦敦奥运会开幕式的非语言传播符号进行分析。非语言符号可以分为听觉符号和视觉符号。 开幕式中的听觉符号，主要为表现英国历史和生活的音乐。例如在开幕式最后一章“快乐与繁荣”中，导演以一个外出参加party的女孩与一个男孩之间的故事为主线，穿插了从60年代到90年代英国的各大流行音乐。如60年代滚石乐队的《我无法满足》、披头士乐队的《她爱你》，70年代泥浆乐队的《老虎脚》，80年代新浪潮音乐“灵魂沟通”乐团的《回到生活》以及90年代“奇才”乐队的《神秘火焰》等等。开幕式上英国摇滚音乐不断冲击着耳朵。这些音乐是一个个符号，象征着英国不同年代的生活和文化。 视觉符号则可以分为具象化视觉符号和抽象化视觉符号。在具象化视觉符号中，最值得一提的是开幕式上的“田园风光大舞台”。舞台即是一个美丽田园，上面有真实的牛羊动物、马车等一系列物体符号，生动形象的展现了英国的“田园时代”。 2、符号传播过程 在传播过程中，非语言符号既是信息的载体，也是一种信号，接受者接收了信号，并做出反馈，这个过程就是一个信息的传播过程。在伦敦奥运会开幕式中，导演通过音乐、舞台、明星、物件、灯光等不同符号展示了英国的历史、传统风情、现代生活和英国所蕴含的精神，向世人展现了幽默、健康、包容的英国形象。 （1）能指和所指。任何符号都包括“能指”和“所指”。传播符号中的“能指”是一个有形有体的存在物，它可以是文字、声音或是形象，用E表示；“所指”是指存在物所反映的概念，用C表示。而能指和所指结合的过程是意指，相当于这两个层面之间的关系R。符号就是意指系统，表示为ERC。比如伦敦奥运会开幕式舞台上的“巨型烟囱”，其能指E是工厂排烟的一个设备，其所指C是工业革命，这个符号化的过程就是意指行为R，代表了工业革命的巨型烟囱就是一个符号ERC。 像这样的符号在伦敦奥与会开幕式里存在很多，如表1。 （2）内涵和外延。在“能指和所指”的基础上，罗兰·巴尔特认为，一个符号系统本身（ERC）也可变成另一个更为广泛的系统的一个成分，在另一个系统中充当能指，此时，便产生了新的所指。第一个