旅游地形象代言人和旅游地形象塑造.ppt

引言： 近年来,随着人民生活水平的提高和休闲时间的增多,旅游需求迅速增长,旅游业迅猛发展,旅游地之间的竞争日益激烈。旅游地的开发和经营不断出现新的战略,其中旅游地形象营销越来越受到旅游地政府和经营者的重视。相关决策者开始把整个旅游地作为品牌来经营,注重塑造旅游地形象,开展形象营销,以适应现代旅游市场营销的发展趋势,提高旅游地的竞争力。 一、旅游地形象的含义 旅游地形象是旅游者对旅游地的旅游产品、旅游设施、旅游服务及当地历史文化、民俗风情等各种旅游要素的综合的抽象的总体印象和评价。 二、旅游地形象营销的意义  旅游地形象营销是基于公众评价的市场营销活动,就是旅游地在市场竞争中,通过与现实已经发生和潜在可能发生利益关系的公众群体进行传播和沟通,使其对旅游地形象形成较高的认知和认同,从而建立旅游地营销良好的形象基础,形成旅游地营销宽松的社会环境的管理活动过程 。 案例：品牌营销成功的代表——“好客山东” “好客山东”引领中国旅游走向区域品牌，由产品经营走向品牌经营，进而向概念经营进行转型。在旅游发展的进程当中，旅游形象的树立和推广，旅游品牌化的战略化的实施，是推动旅游产业向更高层次迈进的一个方面。 “好客山东”成功原因 由“好客山东”得到的启示 第一，每一个城市应该再进一步的加大力度，推广自己的形象。 第二