服装传播与企划.ppt

基 础 理 论 第一章 服装商品企划概述 服装商品企划流程 4 学习模块 模块3 品牌命名 模块2 环境分析与流行预测 模块8 财务规划管理 模块7 服装销售策略 模块6 服装品类组合构成 模块5 服装整体设计 模块4 品牌理念风格设定 模块1 目标市场设定 基 础 理 论 第一章 服装商品企划概述 服装商品企划流程 5 服装商品企划体系 应 用 理 论 第二章 目标市场设定及品牌定位 目标市场设定 1 目标市场设定及过程 分析 选择 决策 应 用 理 论 第二章 目标市场设定及品牌定位 1、市场细分的含义 是指按照消费者的需求，依据一定的标准和原则，把一个总体市场划分成若干个具有共同特性的子市场。 本质：消费者需求的差异性和相似性 “求大同存小异” 目标市场设定 1 第一步 市场细分 应 用 理 论 第二章 目标市场设定及品牌定位 2、市场细分的作用 ⑴有利于选择服装目标市场和制定服装市场营销策略。 ⑵有利于发掘服装市场机会，开拓新市场。 ⑶有利于集中人力、物力投入目标市场。 ⑷有利于服装企业提高经济效益。 目标市场设定 1 第一步 市场细分 应 用 理 论 第二章 目标市场设定及品牌