_新京报_进入北京报业市场的博弈解析.pdfVIP

第 16卷 ,第 3期 中国传媒大学学报 自然科学版 Vo l16,No3 2008年 9 月 JOURNAL OF COMMUN ICA T ION UN IV ER SITY OF CH INA ( SC IENCE AND TECHNOLO GY) Sep t, 2008 《新京报 》进入北京报业市场的博弈解析 1 2 3 徐继华 ,王彬彬 ,董爱民 ( 1. 中国传媒大学政治与法律学院 ,北京 　100024; 2. 中国传媒大学媒体管理学院 ,北京 　100024; 3. 中国传媒大学文学院 ,北京 　100024) 摘要 :都市报作为现代人主流信息获取途径 ,一直存在较大市场空间和广告份额空间。京城的报业市场虽不比南 方报业市场恶性竞争激烈 。但面对纷争的报业市场格局北京报业市场也按捺不住 ,在 《新京报 》当年进入时引起过 一时的 “鲶鱼效应 ”骚动过后趋于平静的市场 ,我们今天用理性的模型分析 ,探究其成功经验和失败教训 ,为今后有 志于进军各媒体领域的仁人志士提供模型参考 。 关键词 :竞争策略 ;动态博弈 ;贝叶斯均衡 ;营销手段 中图分类号 : F0629　文献标识码 : A 　文章编号 : 1673 - 4793 (2008) 03 - 0058 - 07 The D ynam ic Gam e of X in j ing bao En ter in to the Be ij ing New spaper M arket 1 2 3 XU J ihua ,W ang B inb in , Dong A im in ( 1. Schoo l of Political and L egal, Comm un ication U n iversity of Ch ina, B eij ing100024 , Ch ina; 2. Schoo l of M edia M anagem en t, Commun ication U n iversity of Ch ina, B eij ing100024 , Ch ina; 3. Schoo l of L iteratu re, Comm un ication U n iversity of Ch ina, B eij ing100024 , Ch ina) A b stract:C ity new sp ap er is a m ain stream app roach to the modern ist A t all tim e s , there is a b ig m arket and advertisem en t quotien t The new sp ap er m arket in B eij ing m aybe not so severity a s that in sou th ch ina A s the disp u te in the new sp ap er m arket get more severity in ch ina , also include B eij ing A t a tim e 《xin j ing bao 》en ter the B eij ing new sp ap er m arket a s a