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一个品牌的社会化话题 ，如何借势营销 ？ 这场由一点资讯发起的品牌狂欢 ，有哪些 得借鉴的亮点呢 ？ 2016年国庆节刚过 ，一则悬念广告在10月11日的 《新京报》投放 ，整个空白的版面上有一个小蓝点 ，外加底部二维码 ，若不是互联网人 ，或者自媒体人 ，看这个标识还真猜不出来是什么 ，不过人家 可不仅仅是就玩这一招儿 ，三个悬疑广告 ，之后再解密是一点资讯投放 ，以黄金分割线为点 ，这 悬念 ，这脑洞 ，这煞费苦心…… 然而 ，我们看到不仅仅是这一点悬念的报纸广告 ，这是引爆的开始 ，真正沸腾的是一个叫做# 逼死 强迫症的一点# 的话题 ，这个话题从报纸广告引申 ，用了一点资讯的LO GO ，用了那个被遮盖住的“ 强迫症”关键词。 先看看有多少我们熟知的品牌一起群嗨了一次社会化营销 ，比如杜蕾斯、王老吉、怡宝、国美、 美团、百度糯米、饿了么、一号店、大众点评、神州专车、Uber、乐视、分答、O PPO 、vivo 、 荣耀、去哪儿、艺龙网、墨迹天气、搜狗输入法、优酷、钛媒体、荔枝FM、蜻蜓FM等百余家知名 品牌参与其中 ，是何种吸引力让本就在社会化媒体方面强悍的品牌们纷纷参与了这个话题 ？ 15点 ，阅读3289.8万 ，11.4万讨论 我们先看看参与话题的各大品牌们 ： 一、活动发起 10月14 日@一点资讯微博发出活动 ，即参与# 逼死强迫症的一点# 话题 ，以送iPho ne7 lus为奖品 ， 吸引粉丝参与填空 ，这道题是“提离职被老板_____ ，怎么办 ？说出被打码部分的文字并转评本微博 ，即有机会获得I ho ne7 lus一部 ！”即刻就吸引众多粉丝回复 ，比如“加薪挽留、打倒在地……”趣味 十足 ！ 在10月14 日当天 ，微博话题小时榜进入前3名。 二、品牌社会化借势联动 一个品牌的社会化话题 ，除了有趣的内容吸引粉丝参与之外 ，能否引发各大品牌联动 ，参与话题热 点的借势 ，是快速放大 ，聚集不同粉丝受众的致胜法宝。我们先看看有哪些品牌参与了借势 ： 快消组 1. 杜蕾斯 杜杜作为借势楷模 ，这次也很给力的参与了 ，且“涨知识上一点资讯 ，涨姿势用XXX ”的文案依旧保 留杜杜风格 ，那个被遮盖的填空题 ，粉丝们用脚趾都可以想到是“杜蕾斯” ！ 2. 王老吉 文案用了最近热词“蓝瘦 ，香菇” ，不过遮住的是什么文字呢 ？看了粉丝回复是“上火”还是“火大” ？你 猜出来了吗 ？ 3. 怡宝 这句话与产品结合的不错 ！ 4 . 立白 这个有点口号化了 ，是不是可以再social一点 ！ 出行组 1. 神州专车 “有品 ，调调” ，以及遮住的关键词 ，这个结合也不错 ，与品牌定位蛮符合的。 2. Uber 我看有网友回复说是“结婚” ，感觉不太像 ，你觉得呢 ？ 3. 嘀嗒 车 这算是一次中规中矩的产品植入 ，“高富帅”、“XX 豪车”…… 4 . 首汽约车 这算一次赤裸裸促销广告……此处省略500字 ！ 互联网组 1. 美团 借势表达了自家品牌口号 ，“吃喝玩乐全都有”你觉得呢 ？ 2. 大众点评 这一组毫无悬念了…… 3. 咕咚网 从壁咚到咕咚 ，不知道对你“有用”吗 ？ 4 . 墨迹天气 文案无悬念 ，稍微长了点。 5. 荔枝FM 这个预告活动比较好 ，以明星为吸引 ，推出热门节目。 6. 芒果T V 《爸爸去哪儿》回归到芒果T V ，借势话题推出节目消息。 7. WeMedia 我猜到你遮盖的是什么了…… 汽车组 1. 一汽奔腾 遮住的大概是一款奔腾的新车吧 ？ 2. 哈弗SUV 国民SUV ，有品 ！ 3. 一汽丰田 用填空题做知识普及推广还是不错的选择 ！ 4 . 北京现代 “有料”与下面的预告文案结合还不错 ，这个借势就是为了推18 日的一个发布会。 5. 宝沃汽车 没有悬念的品牌借势…… 这一场群嗨的话题营销 ，还在扩散中 ，更多品牌参与其中 ，借势话题热度 ，贡献粉丝关注 ，互赢的 互动中让话题阅读数飙升。 其实此次互动营销 ，一点资讯作为发起者 ，在报纸广告引爆、社交平台互动话题之外 ，也投放了大 量线下广告 ，以地铁、户外大屏、公交车体等广告为主 ，对势能的营造起到了立体包围之势。 与热点结合的户外广告 地铁广告 地铁广告