国内外旅游城市身份构建分析.pdfVIP

Modern Linguistics 现代语言学, 2017, 5(3), 241-245 Published Online August 2017 in Hans. /journal/ml /10.12677/ml.2017.53033 Analysis of Identity Construction of Home and Abroad Tourist Cities Yuan Liang, Xiaomei Ma Beijing University of Technology, Beijing th th th Received: Jul. 27 , 2017; accepted: Aug. 9 , 2017; published: Aug. 17 , 2017 Abstract Tourism advertisements are an important way for tourist cities to construct their own identity and attract more visitors. So this paper chose the advertisements displayed in CCTV both in home and abroad and based on the theory of narratology and rhetoric, analyzed their differences in the aspect of constructing city’s identity. The purpose of this paper is to further explain the reasons and provide feasible suggestions for domestic advertising. Keywords Tourism Advertisements, Identity Construction, Narratology, Rhetoric 国内外旅游城市身份构建分析 梁 源，马晓梅 北京工业大学，北京 收稿日期：2017年7月27 日；录用日期：2017年8月9 日；发布日期：2017年8月17 日 摘 要 旅游广告是旅游目的地塑造其独特身份，吸引游客量的重要途径。该文以央视上播放的国内外城市广告 为研究对象，分别从叙事学和修辞两个角度对比中外旅游广告中着重凸显的城市特质，分析差异产生的 原因及针对国内广告同质化现象严重，提出国内广告在城市身份塑造方面可借鉴国外经验，使身份特质 更加多样化的建议。 文章引用: 梁源, 马晓梅. 国内外旅游城市身份构建分析[J]. 现代语言学, 2017, 5(3): 241-245. DOI: 10.12677/ml.2017.53033 梁源，马晓梅 关键词 旅游广告，城市身份塑造，叙事，修辞 Copyright © 2017 by authors and Hans Publishers Inc. This work is licensed under the Creative Commons Attribution International License (CC BY). /licenses/by/4.0/ Open Access 1. 引言 随着经济的发展，生活水平的提高，旅游消费已成为人们日常生活中的一部分。据中国国家旅游局 统计数据显示：2016 年上半年，国内旅游22.36 亿人次，比上年同期增长10.47%；出入境旅游1.27 亿人 次，增长4.1% ；上半年实现旅游总收入2.25 万亿元，增长12.4% [1]。旅游需求的增加促使旅游目的地 越来越关注其身份的塑造。在实践中，目的地通常会依据自身资源，产品和目标市场策划独特的目的地 形象，增加自身辨识度，在市场上树立独特形象[2]。因此明确清晰的旅游目的地形象