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对手机Flash公益广告研究与探究 　　【摘要】 随着3G时代的到来，手机媒体表现出来的“随身携带、信息终端”的优势性为手机广告的传播带来了广阔前景。同时，Flash动画形式因其“制作方便、效果突出”的特点成为当下动画制作宠儿。笔者所在团队试图以Flash为技术依托，结合如今公益事业蒸蒸日上的现状，对手机Flash公益广告的设计与制作进行初略的分析和研究。 【关键词】 手机动画 公益广告 Flash动画 设计制作 一、概述 伴随3G时代应运而生出一个新型的传播媒体——被称为“第五媒体”的手机。它凭借“随身携带、信息终端”的特点而成为集通讯与信息传播功能于一身的多媒体信息终端。因此，被视为具有无孔不入的传播形式的广告，将领域目标开拓到了手机媒体这一新的传播载体上。手机媒体表现出来的优势性也给手机广告带来了广阔的前景。 1、公益广告简介。广告依其营销的商品与观念的差异，可分作商业性广告和非商业性广告。公益广告隶属于后者，是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。因此其具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。使用Flash动画形式来表现公益广告是目前比较流行的一种方式，具有制作方便、效果突出、夸张有趣等多种优势。 2、手机动画广告简介。手机广告是广告主借助手机媒体平台和其特性，以多种表现形式向手机用户传递广告信息，并进行互动交流的一种新兴广告平台。手机动画广告的定义则是借鉴在手机广告之上的一种采用动画为其传播模式的广告方式。其新鲜的活力与广阔的前景使得在当下媒体传播中优势明显，成为备受关注的广告类型。 3、手机Flash公益广告的可行性分析。美国市场研究公司尼尔森发布的《2013移动消费者报告》显示，中国的智能手机普及率已经超越美国和英国，达到了66%。同时，第三代移动通信系统区别于第一代模拟系统和第二代数字系统最大的特点便是信号的传输速率，这使得3G系统能够自如地利用和处理各种多媒体信息，也为手机动画广告的发展以及表现力的提升提供了有力的技术条件。事实上，各种商业广告已经逐渐进军手机领域。但我们不得不承认，国内手机动画广告还处于起步阶段，而从全球来看，手机动画以其趣味性、娱乐性和个性化的特点已经在日韩欧美等国家达到良好的传播效果，这无疑为中国手机动画广告的发展提供了无可厚非的契机。 4、手机Flash公益广告的优势性。利用二维动画做广告已经被广泛运用于电视电脑等媒介，与影视广告相比，Flash二维动画制作成本较低，占用内存小，传输流量小，效果持久，而且表现手法夸张，有视觉冲击力，动画广告的传播效果显著。这些优势使得其同样能够并且更好地适用在“唯一与受众24小时亲密接触的媒体平台”手机媒介上。而目前，“毒奶粉”、“瘦肉精”、“小悦悦事件”、“老人摔倒无人敢扶”等系列危机折射了道德滑坡与社会忧虑，“信息安全”、“短信诈骗”、“地震如何逃生”等系列事故显示了大众某些素养和能力的欠缺。借助手机媒介传播此类公益广告，凭借其高传播率与高覆盖率，势必将推动公益广告事业的发展；借助其创新、创意的形式取代原先的说教，给人如沐春风的规劝与教诲，必定能为呼唤温暖良善、合作共生的世道献出时代的力量。 总而言之，手机Flash公益广告的传播性、公益性、生动性等特性定会让公益广告的传播效果具有传统广告不可比拟的优势。 二、手机Flash公益广告的设计与制作要点 1、对公益主题的深刻把握。手机Flash公益广告的题材必须要“立足生活”，并且要有“话题价值”。所谓的立足生活即为实用贴切的主题。小到如何乘电梯、如何防扒窃、如何辨别诈骗短信等都可以成为公益广告主题的选择。这样不以宏大主题为定论的公益广告，会因为设身处地为受众着想，必然能得到受众的认同和欢迎。 另外，话题的价值也非常重要。话题价值指的就是人们当下所关注的具有时效性、能引起共鸣的社会热点和焦点话题。例如2003年“非典”期间，中央电视台推出了一系列“抗击非典”的公益广告，成为了弘扬抗争精神的“特别战场”，引起了受众强烈的感情共鸣。而当下，阴霾空气、气候反常、食品安全等，可谓是我们日日牵挂、夜夜担心的话题，那么我们如果能从中找到切入口，迎合整一个时代的声音，则不失为不错的主题内容选择。但有一点需要特别强调的是，尽管社会问题具有严肃性，甚至有些枯燥性，但不意味着公益广告要以一种较高的姿态向观众说教或灌输，这无疑会引起观众反感。因此理性的方式是采取智慧性的幽默，以一种轻松诙谐的方式将公益广告传播的主题潜移默化地植入到观众的意识中，这样一来，公益广告达到了良好的传播效果，观众也心甘情愿地接受思想。 2、对广告内容的美学设计。手机Flash公益广告与传统的电视广告相比，受众的视觉范围被局限在了一个几十平方厘米的