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山东卫视综艺娱乐节目发展探究 　　摘 要：当今，省级卫视之间的收视竞争愈演愈烈，而综艺娱乐节目则是各大卫视节目内容的重要组成部分。从全国范围来看，山东卫视的综艺娱乐节目在品牌影响力上与江苏、湖南、浙江卫视相比，确实还存在一定的差距离。本文将借鉴其他省级卫视的成熟经验，结合笔者的教学实践，就如何提升山东卫视综艺节目的竞争力展开探讨。 关键词：山东卫视；综艺娱乐节目；品牌；收视；主持 中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）08-0123-02 当下，电视竞争进入频道竞争的时代，频道竞争则主要表现为卫视频道的竞争，近年来，中国的省级卫视已前所未有地成为全国收视的焦点。卫视频道竞争的主打形式就是电视剧和综艺娱乐节目，在“限娱令”的压力之下，多家卫视把“赌注”放在电视剧上，但从2012年上半年的收视情况来看，仅仅依靠电视剧难以在竞争中获利，只有拥有具有品牌号召力的综艺娱乐节目，才能在卫视竞争中取得有利形势，甚至能够带动卫视其他节目收视的提高，产生“后收视效应”。 在综艺娱乐节目方面，山东卫视欠缺在国内非常有影响力的作品，唯一一个持续时间较长的栏目便是《阳光快车道》，2000年创办，2009年升级为《谁与争锋》。随后制作的《先声夺人》、《不亦乐乎》、《爱情来敲门》、《中华达人》、《惊喜惊喜》等栏目，可谓是昙花一现，播出不久便停播告终。“限娱令”出台，各大卫视的综艺娱乐节目“大洗牌”，这对山东卫视来说，既是挑战，同时也是一种契机。山东卫视在“限娱令”后先后推出了《歌声传奇》和《纵横四海》两档节目，希望能打造成自己的拳头产品，这两档节目从目前的收视情况来看，达到了预期效果，但和江苏、湖南、浙江、上海东方卫视创办的综艺娱乐节目相比，还存在一定的差距。如何打造精品综艺娱乐栏目，在各卫视中脱颖而出，成为山东卫视当前面临的重要问题。针对山东卫视综艺娱乐节目的发展方向，笔者提出了几点建议，希望能对实践者有所启示。 一、品牌实施：找准定位，推陈出新 打造具有品牌号召力的综艺娱乐节目，首先在节目的内容上找准定位，只有在内容上了解市场的空隙，才能找到突破口。而节目内容的定位则离不开卫视频道的整体定位，例如，《快乐大本营》秉持湖南卫视“快乐中国”的频道理念，节目定位“锁定年轻、锁定娱乐、锁定全国”，力图将“快乐”进行到底；《非诚勿扰》则立足于江苏卫视“情感世界，幸福中国”的频道理念，明确“幸福”的节目定位，力图将“婚恋”进行到底。 山东卫视自2011年推出了“情义山东·公平中国”的全新定位，这一定位依托齐鲁儒家文化的深厚底蕴，突出了中华民族传统美德。山东卫视的综艺节目要想求新、求变、求深，不能仅仅满足于拾人牙慧、盲目跟风，而应以“情义”、“公平”等核心关键词创作一系列品牌综艺节目群，透过纷繁复杂的娱乐表象，发掘最能引起心理共鸣和感动的语言，体现出一种负责任的媒体态度，创作出既有收视效益，同时也有社会效益的优质作品。 内容决定形式，形式美化内容，确定了内容之后，要以新颖独特的形式展现在受众面前。在形式上，要对节目的名称、标识、色彩、宣传片、字幕等外在形象元素进行包装策划，除此之外，更重要的是编排播出的方式。江苏卫视的综艺节目在激烈的竞争中异军突起，一个重要的原因便是其独特的“荔枝式”版面编排，即“三集电视剧+自制综艺节目”的编排，这种编排方式能够产生叠加效用，从而顺畅观众流，有效延续观众收视。除了借鉴其他卫视科学的播出机制，山东卫视综艺节目也可以实施自身的卡位策略，即明确节目的观众来自哪里，去向何方。要在强势竞争频道观众流失之时，最大程度的承接观众的流入，在强势竞争频道最大流进之时，最大限度的减少本频道的观众流失。 二、模仿借鉴：避免盲目跟风，注重本土改造 盲目跟风效仿是卫视综艺节目的痼疾。从最初的“选秀热”到后来的“闯关热”、“K歌热”，再到现在的“相亲热”等等，都没有摆脱跟风效仿的局面，从而使某类节目过早地进入发展衰退期。山东卫视的，《惊喜惊喜》是山东卫视斥资千万打造的节目，该节目在英国播出了17年，在国外有“常青树”之称，但引进后，与《中国梦想秀》等节目撞车，在“限娱令”和“收视率”的压力之下，过早地停播。事实上，如今凡是在荧屏上有影响的节目，大都能在欧美国家的荧屏上找到“似曾相识”的节目样式，我们不反对借鉴模仿，但关键是要对原有电视节目模式进行本土化改造，节目流程可以复制，但节目气质要符合中国国情和观众的需要。 山东卫视的《中华达人》和上海东方卫视的《中国达人秀》都脱胎于英国独立电视台（ITV）制作的选秀节目《英国达人》（Britain’s Got Talent），但毋庸置疑的是，从播出效果上来看，《中国达人秀》更胜一筹，原因就在于《中国达人秀》的本