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张家口市遗址文化产业开发现状和对策探究 　　摘 要：张家口市人杰地灵，历史文化悠久，具有许多特色鲜明的人文遗址旅游资源。然而由于资金短缺，市场意识薄弱，各地方政府又没有一个统一的规划，因此使得一些文化资源至今没有转化为产业优势，进而严重影响了其遗址文化产业的发展。要想使遗址文化产业尽快走出低谷，真正将遗址文化这种无形的资产转变为经济优势，就必须统一思想，科学决策，为遗址文化产业的发展创造一个有利的发展环境。 关键词：张家口；遗址文化产业；开发现状；对策研究 中图分类号：F260 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）15-0049-02 遗址文化是指在文化遗址当中所珍藏的一些文化元素。那么作为文化产业重要组成部分之一的遗址文化，由于具有其滋生发展的良好根基与沃土，因此将文化遗址产业化，大力发展遗址文化产业具有广阔的市场空间。 一、张家口遗址文化产业开发优势 1.资源丰富，特色鲜明。张家口作为中华民族的发祥地之一，历史文化遗存丰厚，文物古迹众多。据2009年第三次全国文物普查显示，全市现拥有各类文物遗存903处。其中国家级文物保护单位27处、省级文物保护单位65处，文物保护单位数量居全省首位。 张家口市的文化遗址不仅数量多，而且各具特色。如历代长城，元中都遗址，辽代壁画墓群，“中华第一邮驿”鸡鸣驿，宗教圣地鸡鸣山，以及号称“万里长城第一门”的大境门，还有被称之为“北方草原丝绸之路”的张库大道，明清民居博物馆——张家口堡，近代革命时期遗留下的红色遗址等等，在国内外都享有很高的声誉。 2.地理位置优越，技术力量雄厚。丰厚的历史文化底蕴，再加上地处京津冀与环渤海两大经济圈交界处的特殊区位，独特的资源优势与京津冀地区雄厚的资金、技术、人才优势相互叠加，为张家口遗址文化资源的深度开发提供了得天独厚的条件。随着文化体制改革的不断深化，张家口的遗址文化产业优势日渐凸显，产业意识明显增强。目前已涌现出一批面向市场、创新发展、颇具经济实力和社会影响力的文化企业。 二、制约张家口遗址文化产业发展的因素 1.投资乏力，规模偏小。由于张家口市的文化企业绝大部分起步较晚，加之受资金等因素的制约，因此普遍存在着规模偏小、经营粗放、附加值偏低等问题。由于资金短缺，目前张家口市还有相当一部分文化资源没有转化为产业优势，许多文化资源处于闲置或低水平的开发状态。因此投融资问题应该说一直是困扰张家口遗址文化产业发展的一大瓶颈问题。可以说如果这一问题得不到合理有效的解决，必将严重影响到张家口遗址文化产业的可持续发展。 2.开发层次低，经营机制不灵活。由于受资本、管理、科技等因素的制约，张家口市遗址文化产业普遍存在着开发层次偏低、市场竞争力不强等问题。由于市场意识薄弱，又缺乏一个整体的开发思路和发展规划，许多遗址文化资源至今没有得到合理开发。即使目前已经开发的一些文化遗址项目，其主要功能也属于较低层次的旅游观光，而其丰富的旅游商品价值、文化审美价值等却一直没有得到有效开发。由于缺乏市场机制的引领，许多文化产品的开发和市场营销脱节，进而严重影响了文化产业的整体效益。 3.产业整合程度低，关联度弱。由于缺乏统一的管理与协调机制，许多文化企业各自为政，孤军奋战，因此很难在激烈的市场竞争中占有自己的一席之地。虽然说近几年来遗址文化产业内部各企业之间的融合程度已明显增强，但是从整体来看，各文化产业之间还是缺乏有机的衔接，更没有形成真正的合力。即使目前已经初具规模的各种产业集群之间也并没有形成一个整体的开发优势，各个文化企业之间开发项目雷同现象相当严重。即使是一些相对具有比较优势的遗址文化产业，其发展也没有真正起到带动其他新兴产业发展的作用。所以说产业内部关联度和产业链所出现的断层，就使得文化产业的发展失去了应有的活力，因此各遗址文化产业之间很难取得规模效益。 4.缺乏品牌意识，创意开发不够。靠文化创意推动文化产业发展，靠品牌建设塑造企业形象，是现代社会对文化产业的必然要求。然而，近年来，尽管张家口市对丰厚的文化资源进行了一系列的创意开发，并初步形成了一些文化品牌，如涿鹿中华三祖文化圣地和阳原泥河湾古人类文化主题公园等。但是文化品牌在整个文化产业中还没有形成规模，有待于进一步开发。大部分文化资源，由于缺乏创意和想象力，因此很难走出市场困境。 5.高层次人才匮乏，产业发展不规范。文化产业的发展需要高科技的支撑，因此积极构建能够适应现代社会所需要的人才结构体系至关重要。然而，到目前为止，张家口市真正从事文化产业的专业人才并不多，尤其是精通文化产业经营的管理人才和科技人才十分短缺，而能够整合产业资本与文化资源的复合型人才则更是少之又少，大部分文化产业从业者都是非专业人员 [1]。同时，张家口也