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我国国内电商应对同质化发展策略探析 　　摘 要：随着中国电商市场的发展，国内电商企业的同质化现象日趋严重，影响了我国电子商务产业的安全发展。基于我国国内电商同质化发展现状，例证分析国内电商同质化发展现象的成因，提出利于我国国内电商发展的应对策略。 关键词：国内电商；同质化；差异化；产业安全 中图分类号：F2 文献标识码：A 文章编号：2013 如今我国电子商务市场迅速发展，吸引了大批企业进入，竞争日趋白热化。目前，国内电商企业为扩大市场份额实现利润最大化，采用粗放型的经营方式，缺乏产品、服务等方面的创新，出现了严重的同质化现象。价格战等一系列雷同的促销方式，使企业利润下降，影响了我国电商产业的安全发展。 1 我国国内电商同质化的具体表现 1.1 产品同质化 在如今产品过剩的年代，国内企业在开展线下业务的同时，纷纷开始开拓线上业务，以增加产品分销渠道。除了走秀网、京东等已经具有一定规模和竞争实力的电商企业外，苏宁、国美等作为传统零售企业也已逐步发展线上业务，进军3C电商市场。此外，国内电商为争夺市场份额，不断拓宽自己的产品范围以及服务领域，变得无所不能。因此，消费者几乎可以在每个电商销售平台买到自己想要的产品，大到家电小到牙刷等日用品。不仅如此，不同的电商他们所销售的产品在种类、价格、功能等具有极大