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手机电视传播内容创新探析 　　中国手机用户已经突破10亿，手机终端的普及使得网络媒介进一步实现了个性化的即时通信，CNNIC《2012年中国移动互联网发展状况统计报告》的统计数据表明，从应用层面来看，我国手机应用逐渐从碎片化的阅读、通讯等相对简单的应用向粘度较大、时长较长的视频、商务类应用发展。 手机电视已经成为当前移动互联网发展前沿的最重要应用之一，显示出巨大的市场潜力。在初步解决技术性问题之后，手机电视一定要吸取之前手机游戏与小说同质性内容较多、可替代性强、手机网民可选择范围较大，从而直接降低了用户付费意愿的教训，因此，手机电视必须把内容创新看作未来可持续发展的必要条件。 内容创新的主要障碍 手机电视是电视与移动互联网这两种传播媒介相互耦合的产物。参照拉斯韦尔的“5W”模式，手机电视作为传播主体（Who），其“内容”（Says What）的传播“效果”（What Effect）主要受到“媒介”（In Which Channel）与“受众”（To Whom）的双重影响。传播学中的媒介环境学派专门研究媒介与受众的关系，并得出很多有益的结论。首先，电视媒介的基本特征是娱乐性（尼尔·波兹曼），电视节目从形式到内容都必须受到娱乐性的检验方能被受众顺利接受；其次，移动性是手机责任的源泉（保罗·莱文森），快捷、便利的信息沟通使得移动互联网融合了点对点的人际传播与点对多点的大