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我国地市级电视媒体广告经营现状和发展策略 　　据《中国统计年鉴》的统计数据显示，我国广播电视总收入（含财政补助收入、广告收入、网络收入和其他收入）2007年为1316.4亿元，2011年达到2717.32亿元，相比2007年增长了一倍多。改革开放以来，广播电视行业整体上的发展增速远远高于GDP的增速，也高于其它传统媒体的增速。 然而随着媒体形态的不断创新，广告收入已经不能完全由原本强势的电视媒体来掌控。同时，电视媒体的广告也面临着同质化竞争和收入低增长的挑战，经营上还呈现出严重的“马太效应”（指强者愈强、弱者愈弱的现象）。上述现象对整个电视行业的发展提出了严峻的挑战，地市级电视媒体的发展也因此步履维艰。 地市级电视媒体广告经营的外部环境 在中央级、省级、地级和县级四级电视媒体的体系中，地市级电视媒体处在中下级的位置，其广告经营受到的外部挤压尤为严重。 一是中央级和省级媒体抢夺广告客户资源。媒体的广告经营呈现出典型的“二八效应”（按事情的重要程度编排行事优先次序的准则），少数中央级和省级电视媒体占据了国内绝大部分广告收益。相对于地市级媒体，中央级和省级媒体更具有公信力和影响力，其借助专业化的频道设施和高水平的节目制作，更容易获得受众的关注，加之覆盖区域的全国性特征，这些媒体上的广告更容易获得规模效益。如果不是特定针对某个地级市的产品和品牌，广告商往往都愿意将广