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文化传播视域下城市形象创新建设探究 　　摘 要：十八大报告指出，文化实力和竞争力是国家富强、民族振兴的重要标志。加强重大公共文化工程和文化项目建设，完善公共文化服务体系，提高服务效能。构建和发展现代传播体系，提高传播能力。城市形象对城市的发展尤为重要，如何在新时期借助现代文化传播优势创新方式，提升城市软实力与竞争力具有十分重要的意义。 关键词：文化传播；城市形象；软实力；创新 中图分类号：G240 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）08-0129-02 如今，经济的快速发展，城市的不断扩大，城市形象树立对城市的发展尤为重要。城市的快速发展已不仅要看经济建设，城市的文化实力对提升城市软实力、树立形象十分重要。城市综合竞争力与形象需要好的文化传播力。新媒体的出现，对快速提升文化实力与城市形象具有十分积极的作用。现代国际大都市的形成对提升国家形象具有积极作用，好的城市形象对树立我国国家形象也同样具有十分重要的意义。 一、注重文化传播力，提升城市新形象 约瑟夫·奈认为“文化”是群体传播知识与价值观的社会行为模式，它存在于多个层面，文化在对他人有吸引力的地方发挥作用。城市的快速发展，城市形象的树立不仅仅靠经济等硬实力来展现，更多的需要借助文化软实力来提升城市形象。现代社会，伴随大众物质生活的不断丰富，人们越来越注重对更广空间的了解，以满足自身日益增长的城市印象信息的感知需求。如何树立好的城市形象，增强城市的吸引力十分重要。近年来，新兴媒体的不断涌现，在很大程度上促进了城市形象的积极树立，不同城市借助各自的优势，提高城市形象传播力，增添城市的吸引力，提升城市的软实力。 凯文·林奇认为城市形象是人们对城市的印象与感知，早期的城市形象还局限在城市建设与外观的内容构建上，随着城市营销概念的出现，城市形象的树立与宣传越来越重要。不同的学者对城市形象的定义也各不相同，但总的来说，皆属人们对城市印象信息的总体提炼。人们通过媒体不断增强对城市的了解，通过亲身体会城市而加强对城市印象信息的感知。现在越来越多的城市在加强城市形象的构建与宣传，各大城市纷纷制作城市宣传片，加强文化传播途径与力度。城市宣传片汇集城市信息的精华，是人们了解城市的主要印象途径之一。一个富有文化的城市是具有吸引力的，也是城市软实力的发展需要。基于此，城市形象的传播正是通过文化的吸引力，增进人们对城市的了解、认知与喜爱。城市形象的定位建基于全面分析及了解城市之上，如何借助自身优势快速提升自身城市形象，有鉴于此，考虑不同的城市都有不同的个性特点，要进行差异化发展，方能更加吸引人。城市形象的定位要从经济、人文、风俗、历史、产业等多维角度，全面分析城市的优势与不足，要科学系统地制定适合城市长期发展的形象构建之路，要将有利于城市形象的各种优势资源科学规划、系统推进。只有定位精准，才能提高城市的核心竞争力，才能快速有效地推进城市的发展进程。过程中亦需做到以人为本，只有人们积极参与的城市形象建设才最有效。城市的发展离不开人，优秀文化的建成更离不开人。 二、突出重点，加强城市软实力建设 城市形象与软实力的构建是系统的，只要善于借助既有的优势即可利于城市形象的提升与软实力的发展。每个城市都有自己的独特优势，有的富含优厚的自然旅游条件，有的具备其它文化软实力，有的拥有品牌先天优势等等。 1.突出特点，提升城市优势资源。不同城市有着自己独特的地域、市场、环境等优势，每个城市要根据自己的长处，创新思路，开拓适合自己城市独有的形象。一提桂林、大理，大家就知道是旅游城市；一提普洱市，大家就知道是普洱茶的原产地。因而，城市形象的定位十分重要，要突出特点，以其独特的品牌吸引更多的分众。不同规模的城市的定位也应差异化，各个城市要根据自己的城市形象，向国内外城市形象发展的代表性样板学习，不断提升自己的城市形象。旅游是吸引人们了解城市的一个重要途径之一，也是发挥城市形象传播力的一项有效方式。尤其具有天然资源的城市可以优先发展旅游，旅游已然成为让城市具有竞争力的重要排头兵。发展旅游市场不仅是增长经济，而且对构建良好的城市形象具有十分重要的作用。通过旅游市场增强了人们对城市的了解，城市通过旅游提供优质的服务与上佳的城市形象展示，不仅增强了城市的软实力建设，也开拓了城市的旅游经济版图。许多城市通过旅游城市定位加强城市形象的整体提升，但旅游城市发展不能单靠提高门票、简单投资建设，而要系统规划，既要统一指导，也要调动各方面的积极性，共同创建美好旅游城市的全面发展。此外，有些历史悠久的城市也纷纷修复古城，通过传承优秀文化来提升城市品味。一些城市纷纷争抢名人故里，也足以彰显文化对城市形象宣传的重要性。城市文化底蕴是城市软实力的重要组成部分，大力发扬城市的文化品