组名希可丝（SIX）-知识分享平台.DOCVIP

組名：希可絲（SIX） 組長：498F0043 黃以利 組員：498D0042 王姿樺、498D0043 許如慧 498D0090 曾郁容、498D0091 潘紀穎帶給你無限歡樂暢快─可口可樂(1頁) 帶給你無限歡樂暢快─可口可樂(5頁) 可口可樂趨勢分析 可口可樂SWOT交叉分析 SO策略：文化策略 可口可樂代表著流行、及象徵著美國的精神文化，而隨著速食店擴展全球，可口可樂的精神也隨之推向國際，無處不在。 WO策略：低卡健康策略 現今流行減肥風潮，低卡無糖的可口可樂light，0卡路里0糖的可口可樂zero，強調的是產品差異化「口感不變，零卡路里，少了糖分，多了健康」。一樣暢快的口感，卻獲得輕盈的身體讓身體更加自由，在享受之餘也不用擔心對身體造成不好的影響。 ST策略：多元化策略 「Coca-Cola zero」突破大家對美味的既定印象，它完全做到0卡路里、0糖分訴求，針對所有想要享受和茶飲料一樣0熱量、但茶飲料所沒有辦法得到的暢快口感的人而言，絕對是更棒的選擇，「Coca-Cola zero」就是要給你「0熱量超暢快」的好喝新體驗！ WT策略：創新策略 推出一系列非碳酸飲料的產品，銷售的飲料除了以可口可樂為商標的主打產品外，並開發以主要是水的飲料；有咖啡因和維他命的功能飲料；有益於健康和營養的果汁和牛奶，提升自己品牌的優勢與品質，才可保住市場原有的地位。 可口可樂的定位 定位的陳述對13-19歲的年輕族群而言，可口可樂是碳酸飲料中的一個品牌具有美國文化精神及歡樂暢快的特質，支持理由是因為暢飲後整個人及週遭氛圍會感到熱情奔放 可口可樂的廣告─聖誕篇 VEDIO AUDIO 可口可樂促銷活動與效益 目錄 可口可樂的5W2H 1 可口可樂的趨勢分析 3 可口可樂SWOT交叉分析 7 可口可樂的定位 8 可口可樂的廣告─聖誕篇 10 可口可樂的促銷活動 12 課堂心得 14 表目錄 SWOT交叉分析 7 圖目錄 碳酸飲料的使用率/普及率 3 2010年可口可樂最近3個月使用之年齡層 4 2010年最近3個月喝過的碳酸飲料品牌 5 2010年最常喝的碳酸飲料品牌 5 2010年碳酸飲料─最近3個月使用之年齡層 6 2010年碳酸飲料─男女購買比例 6 定位圖 8 十字定位圖 9主題：可口可樂的5W2H 「快樂分享販賣機」 北中南驚喜登場！  WHAT： 消費者兩人合作於高約290公分的「快樂分享販賣機」，投入20元硬幣於高約250公分的投幣孔，「快樂分享販賣機」將掉出2 罐「可口可樂」(330ml)，讓你與夥伴慶祝分享的喜悅！讓消費者體驗與朋友「分享」的樂趣般消費者無論舉手或跳躍都無法靠個人力量購得飲料，必須要兩人一組同心協力，利用背負或抬舉等方式，將硬幣投入約2.5公尺高的投幣孔中，即可獲得兩罐的「可口可樂」，共享雙倍快樂！碳酸飲料的 根據EICP資料庫分析，數據資料在目前的市場現況中，由於消費者的觀念不同於以往（國人健康意識的抬頭）且飲料種類越來越多元化，因此碳酸飲料使用率漸漸地下降。 二、2010年可口可樂最近3個月使用之年齡層 根據EICP資料庫分析，可得出目標顧客年齡主要落在13-19歲此區間，為年輕族群，代表其飲用率較高，但從20歲開始，則相對開始越來越少飲用可口可樂。根據使用頻率，由圖可得知分為三種程度的使用者：輕度、中度、以及重度。 輕度使用者：40-64歲的消費者 中度使用者：20-39歲的消費者 重度使用者：13-19歲的消費者 三、2010年最近3個月喝過的碳酸飲料品牌 根據ECIP資料庫分析，可得出2010年最近三個月喝過的碳酸品牌為可口可樂大幅領先黑松沙士、雪碧這兩個品牌，為較多人所飲用。 四、2010年最常喝的碳酸飲料品牌 根據ECIP資料庫可得知，2010最常喝的碳酸飲料品牌前三名為：可口可樂、黑松沙士、雪碧，其中可口可樂為第一名。 五、2010年碳酸飲料─最近3個月使用之年齡層 根據ECIP資料可得出，碳酸飲料最近三個月使用之年齡層，飲用可口可樂的年齡層漸長，飲用量則越低，反之飲用黑松沙士的年齡層漸長，飲用量則越高，代表可口可樂較受年輕人所喜愛。 六、2010年碳酸飲料─男女購買比例 根據ECIP資料可以知道，碳酸飲料男女購買比例不論是可口可樂或是黑松沙士，皆是男性購買率高於女性，且購買可口可樂的次數高於黑松沙士。 主題：可口可樂SWOT交叉分析 年度主打策略：加深消費者對品牌印象之文化推廣策略 可口可樂代表著流行、及象徵著美國的精神文化，而隨著速食店擴展全球，可口可樂的精神也隨之推向國際，無處不在。