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产业融合下产业竞争力提升路径选择 　　内容摘要：产业融合是不同产业间，或同一产业内的不同行业相互延伸、相互渗透，逐步凝聚共同的合力，最终形成新产业或由低端产业向高端产业提升的发展过程。动漫业与旅游业同属于现代服务业中的朝阳产业。旅游业的高关联性，加上动漫业的高资本密集性，使得这两个行业之间的融合存在一定的可行性。动漫产业的发展丰富了旅游业的内涵和外延；旅游业的发展拓宽了动漫产业的发展空间，两者之间的融合实现了竞争优势的提升，本文以河南省为例进行分析。 关键词：动漫旅游业 产业融合 现代服务业 互动发展 动漫业与旅游业的融合 （一）动漫业与旅游业的内涵 动漫以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫卡通、游戏、手机多媒体产品、广告、体验服务、电影电视及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。其涵盖艺术、科技、传媒、出版、商业等多种行业。 传统旅游产业是由“餐饮、住宿、交通、游览、购物、娱乐”六个要素的产业组成的产业群。随着信息技术的不断发展，旅游业的内涵进一步外延，主要指以现代管理理念和运营方式为主，依托现代新技术、新方式、新业态的综合性现代服务业，出现了商务旅游、会展旅游、旅游咨询、旅游信息服务以及旅游规划与策划等新形式。 （二）动漫旅游业融合的市场路径 产业融合是不同产业间，或同一产业内的不同行业相互延伸、相互渗透，逐步凝聚共同的合力，最终形成新产业或由低端产业向高端产业提升的发展过程。根据产业聚群理论，产业融合主要体现在三个方面：第一、二产业的交叉融合；服务业向第一、二产业的延伸和渗透；产业内部的重组与整合。 动漫业与旅游业都属于休闲娱乐的行业，同属于现代服务业中的朝阳产业。旅游业的高关联性，加上动漫业的高资本密集性，使得这两个行业之间的融合存在一定的可行性，两者融合有以下三种市场路径： 1.动漫旅游业间的渗透。借助创新手段，将可利用的资源或技术渗透到对方的行业中，包括企业、产品和相应的生产活动中，使原属于不同产业的价值链环节或产业经济活动相互交融在一起，大大扩展了原有产业的价值链内涵。第一种，动漫主题公园融合发展模式，将动漫产品丰富的文化内容与市场优势扩散至旅游业，产生集动漫旅游为一体的融合发展模式。典型代表如江苏的“一园一馆一中心”项目，将《传奇天下》、《魔兽大陆》、《摩尔庄园》的动漫游戏产品在现实自然环境中予以实现，通过“虚实互动”的模式，以科技手段令顾客有了更多的体验与互动。第二种，旅游资源动漫化融合发展模式，将自然风景、人文历史等旅游资源融入到动漫游戏作品或动漫衍生品中，从而实现静态资源的动态化、动漫化和虚拟化。这样既可丰富旅游景点的文化内容，又可增强动漫游戏产品的真实体验性。浙江丽水《大唐风云》游戏开发中，由于真实旅游景点内容的注入增加了相应的真实性和趣味性，而该景点也可借助游戏的传播途径得到宣传。通过产业融合，两家企业成功实现了虚拟与真实土地的交换，最终形成双赢的局面。 2.动漫旅游业间的延伸。通过两个行业间价值链活动环节的延伸，改变原来各自的业务和边界，成为一个新行业，使得该行业具有新的附加功能和更强的竞争优势。动漫产业园区景点化发展模式就是将动漫产业链延伸至旅游业，赋予动慢产业园区以旅游功能，改变原来各自的业务与边界，实现两大产业功能的互补融合。日本的春日部市，周边到处都是蜡笔小新的形象。此外，挺立的阿童木铜像至今也还是吸引过往游客的招牌。由于动漫人物是可以任意虚构的，所以无限的动漫创作就能带来无限的旅游名胜。 3.动漫旅游业活动的重组。借助于其它一些形式或技术创新手段，开展一些节会活动，把动漫旅游两个行业的相关资源、市场和技术都融合在一起，形成行业融合后的一种新的价值链。可以宣传动漫卡通形象、刺激相应的动漫衍生品消费，并获得相应的旅游收益，使得现代服务业竞争优势的提升有了一个很大的提升空间，在一定程度上促进经济的发展。如动漫节、动漫展、动漫博览会都属于这种路径融合后形成的新模式。浙江杭州举办的中国国际动漫节与中国（广东）国际博览会，每年都会吸引无数的动漫迷和游客参加，使得两地的动漫业与旅游业取得了长足发展，进而带动了经济增长。 河南动漫旅游业融合的竞争优势 市场需求共同构成了两个产业融合发展的根本动力，支持力系统中的系统融合观念为产业融合发展提供理论支持和创新环境，而政府的政策支持，为产业融合提供优越的条件，会激励企业行为。 近年来，随着动漫业的壮大，动漫旅游已经成为动漫强国的旅游热点项目，并逐渐渗透到世界各国、各地区，动漫旅游所带来的经济效益为世人所瞩目。旅游发展的专题化和细致化趋势越来越明显，其中动漫旅游发展势头强劲，具有较大开发潜力。《国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意