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从微信浅议移动客户端收益模式 　　【摘要】随着经济的不断发展，我国的网络化程度在逐步的提升。社交网站、移动终端等频频出现在大众的视野中，并且很快就获得了大众的青睐，微信便是其中一员。在网络媒体日益更新的今天，微信的发展速度大家有目共睹，并且在向着更高的方向快速前进。本文将以微信为研究对象，针对微信的特征，结合传播学的特点进行详细的分析其盈利模式，从而为我国移动终端的发展提供可借鉴的理论基础。 【关键词】微信 移动客户端 收益模式 移动互联网，在21世纪已经成为了人们主要的交流平台，微信作为现阶段移动客户端的典型代表，在为广大用户提供便利的同时，也在就如何盈利进行探索。下面将主要以微信为例，对移动客户端的收益模式进行分析。 一、微信概述 微信，对用户来说只是一个提供便利社交服务的移动客户端，但业界普遍更看重其中蕴藏的巨大盈利空间。腾讯公司于2011年1月21日推出微信之初，只有一个语音短信功能，类似于对讲机，附加发送图片功能，但就是这种相较于文字信息的创新方式，迅速吸引了大量用户，完成了初始的用户积累。 发展至今，微信俨然成为了一种生活方式，快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持朋友圈、多人群聊，甚至银行支付功能。由于微信平台的一些基础功能是开放的、免费的，唯一产生费用的是使用时的上网流量费，且联系起来更加方便、快捷、传递信息的方式更加丰富，随着微信功能的不断完善、迭代，目前已更新到了5.1版本，功能更加新颖、有趣、完善，摇一摇传图，你可以将电脑网页上的图片传到手机上，更可以让你的好友也摇到你的图片；微信模仿苹果手机siri系统，通过语言识别及搜索，从通讯录中查找好友。随着微信对用户吸引力的不断增强，用户群体的不断增加，微信已经全面冲击了电信运营商的短信增殖业务。 二、微信客户端的特点分析 传播者。利用拉斯韦尔的5W模式进行传播学的角度分析，首先对传播者在这里称之为控制者的分析。微信的传播有着自己独自的特点，那就是灵活的病毒式传播，即可点对点，又可点对面，还可以面对面，在微信用户中，手机QQ用户占据了重要地位。对于微信的使用，部分是因为潮流跟风，但是大多数还是因为微信的便捷，他们之间的不断交流促进了微信用户群的不断扩大。 传播内容。针对年轻群体的特点，微信中传播的信息主要以年轻人的话题为主，像“今天，你微信了吗”这样的网络流行语成为了彼此交流的口头语。还有一类传播内容，那就是广大商户的广告宣传，最近在微信里“点赞”一直在盛行，通过亲朋好友的“点赞”可以免费或者是打折优惠获得相应的商品，这些都在吸引着广大的青年用户，不得不说，微信也给广大商家提供了低廉并且见效较快的网络宣传方式。 传播途径。微信的传播主要依赖于网络，广大用户的信息可以通过朋友圈进行扩散。同时，随着微信不断的升级换代，“摇一摇”、“扫一扫、“漂流瓶”等交流方式也成为了微信的传播途径。最主要的也是微信成功的主要因素那就是腾讯公司QQ用户之间的传播，为微信实现了QQ以及手机号的实时更新，在微信里面可以添加QQ好友，也可以通过手机号添加好友，这也拓宽了微信的传播途径。同时微信还通过游戏进行传播，现在包括“天天系列”游戏的出品，吸引了广大的用户，拓展了微信的传播途径。 微信受众。作为一个具有一定交互功能的网络交流工具，微信的受众在一定程度上也变成了微信的传播者。也就是说，微信的受众主要是腾讯的使用者，还有热爱手机游戏的玩家，这之中以青年、白领为主，在闲暇时间进行消耗的一种生活方式，热爱这种生活方式的人群变成了微信的受众群体，并且这一群体还在不断的发展壮大之中。 传播效果。微信，作为一个新兴的聊天工具，他的传播速度是惊人的，在短短的不到两年的时间里，微信用户急剧发展到了3亿，在亚洲范围内成就了网络聊天工具霸主的地位。依靠腾讯强大的用户群体后盾，加上自身产业化的不断努力，微信又成就了一个行业内的惊人创举，用户量与增长率均遥遥领先，使用率也是在国内“前无古人，后无来者”。 三、微信客户端收益模式分析 微信在一段时间内曾受到不断的非议，也曾经传出将要收费的消息，最后都被证实属于谣传。自此，微信的收益模式引来了众多评论人以及专家的研究与评述。微信自身的收益模式概括起来主要有一下几点。 微信商城信息推广。随着微信用户群体的不断扩大，广大商家看准了这里面的商机，纷纷开始入驻微信进行商业产品信息的推广，在第二章传播内容里面曾讲到，点“赞”模式的产品宣传便是典型的案例，这些微信账号大都是公众账号，微信运营商详细的对商品的宣传信息与宣传能力做出大致的估价，借助于普通电商的运营收费标准进行收费，从而确定了一条比较鲜明的收益途径。 作为商家的公众账号，每天有一条推送消息的权利。要知道微信宣传需要恰到好处，每