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直销茶产业：潜力与挑战并存 文／刘兆静 茶。被誉为最健康的天然饮品，历来倍受人们的推崇和喜爱。闲暇之余，泡上一壶茶，或浓或淡。或三两品论， 或独自品味，静动皆宜，乐在其中。 茶，生长于田间山头，集风霜雨露，天地精华于一身。“一碗喉吻润。二碗破孤闷。三碗搜枯肠，惟有文 字五千卷。四碗发轻汗，平生不平事，尽向毛孔散。五碗肌骨清。六碗通仙灵。七碗吃不得也，惟觉两腋习 习清风生。”这是唐代卢仝的七碗茶诗，被誉为千古绝唱。 近两年来，直销行业很多家企业看中了茶的这些优势，开始涉足茶产业，尤其以湖南省的黑茶最为著名。 然而，直销茶产业又存在哪些潜力与挑战? 茶香满溢 另外一家湖南鑫亚农业发展有限公 物和含有多种微量元素的安化『11iLII原生 直销行业茶产品盛行 司，是华菜董事长陈社强的兄弟、原华 态LlI泉为原材料，经传统工艺和现代生 绿之韵董事长胡罔安是位喜爱M 菜总裁陈社行创立的，也以黑茶为扛营 物工程技术，深加工熬制而成。公。1方 茶的老板，他表示工作闲暇时，点一 产品。今年三月份，其公司推f丑厂【}_If司面表示要将此款产品打‘造成龇，绷勺“F ，、I谚好茶．是最佳的休闲方式，“到过公 老吉”． t，“19很多朋友知道，在我五楼的办公 而今年1月份I*1嗍J获得牌照的理想 牢．仃一问专门的茶室叫‘聚贤阁’， 奄 科技，也是以“茶生活方式”为切入 fi4多删友和我在这里一起喝茶、聊天， -y．一 点，进军直销市场。往今年的两会期间， 《琏 植唾 谈占论今、探讨事业，品味人生的酸 甘畸 理想集【=!11董事长焦家良针对中闻茶产 膳湘 甜菏辣。．”!()11年，胡围安高调进军黑 恬； 业写r提案，呼吁成市“I_}_】|fq茶宵”， ’琏 土娃 茶产、忆斥巨资成立了湖南三1几铺 l弥 并提议借助中围直销模式推动中闻茶 l舟 ， 茶业有限公a]。2012年7月9日．绿 毒 产业的发展，带动更多茶农的经济创 之韵集川在总部召开“世纪典藏”安 收，让两部农业经济发展进入一个良 化照荣新品发布会，推出了以7t千年 性循环产业链一、据悉，…绕这止；提案， ，#11_文化为内涵的健康茶饮——“II／； 焦家良委员曾深入到云南、湖『}J、浙 纪腆藏”， 汀等茶区认真听取各方意见，了解茶 川比绿之韵的多元，华莱则更为专 叶种植、生产和销售，并又奔赴到美国， 、lk．公u1的“华莱健”商标还被湖南省 从西雅图到纽约，实地考察星巴克和 ㈤可行政管理局认定为“湖南省著名商