福建安溪茶业品牌发展策略.pdfVIP

市 场 论 坛 产业市场 2012年第02期 MARKETFORUM (总第 95期) 福建安溪茶业品牌发展策略 李淑燕 (泉州经贸学院 福建 泉州 362411) 【摘 要】安溪铁观音品牌建设和产业发展，在市场上有 了较高的知名度和美誉度。茶业的带动作用日益加强，有效地促进 了当地的经济发展。但是 ，安溪茶业在品牌优势的培养和维护却存在不足。以茶农家庭生产的散装茶和以企业为单位生产的带 有商标的包装茶对安溪茶叶在价格、销售渠道、顾客选择成本、产品包装、品牌建设 、产品技术含量和品牌的 内涵与张力等因素存 在不足加 以分析。品牌是企业核心竞争力的关键所在。要做品牌，必须先将基础打好。依靠传统安溪铁观音行业的底蕴，把荼 文化和人性情感注入到产品中，开发茶叶的第二价值。 【关键词】安溪茶业 品牌 策略 【中图分类】F712 【文献标识码】A