商品学概论 1.doc

《商品学》 结课报告 专 业： 市场营销 小组组长： 吕红朋 任课教师： 毛 振 福 时 间： 2013年6月 报告名称:男式西服商品研究报告 小组成员及学号： 学号：121410130 姓名：吕红朋 学号：121410131 姓名：马占坤 学号：121410239 姓名：申志宽 学号：121410127 姓名：李增辉 学号：121410134 姓名：王飞翔 学号：121410132 姓名：潘永光 摘 要 新中国成立以后，占服饰主导地位的一直是中山装。改革开放以后，随着思想的解放，经济的腾飞，以西装为代表的西方服饰以不可阻挡的国际化趋势又一次涌进中国，人们不再讨论它是否曾被什么阶级穿用过，不再理会它那说不清的象征和含义，欲与国际市场接轨的中国人似乎以一种挑战的心理来主动接受这种并不陌生但又感到新鲜的服饰文化。于是，一股“西装热”席卷中华大地，中国人对西装表现出比西方人更高的热情，穿西装打领带渐渐成为一种时尚。现代西装出现之前，近代西方男性出席商务场合穿的套装，有一件又长又厚的黑色外套，称为frock coat。直至19世纪末，美国人开始改穿比较轻便、只长及腰间的外套，称作sack suit。这成为了非正式、非劳动场合的日间标准装束，即使是最朴实的男性也会有一套这样的西装，让星期日上教堂时穿着。第二次世界大战之前，这种简便套装会连同背心穿着。另一方面，晚间套装也发展出一种非正式装束。原本的燕尾服演变出小晚礼服。时至今日，小晚礼服甚至取代燕尾服，成为出席晚间场合的标准装束，而历史较长的燕尾服只留给最庄重的场合穿着，如宴会、音乐演奏会、受勋仪式等。日间的正式装束则是早礼服。虽说现代场合一般已经不太拘泥于繁文缛节，但视乎出席场合所要求的礼节，请柬上应该会注明穿衣要求，同时西服的质量因素也是很重要的，包括质量的监督与检验，还有日常西服的保养等问题。 目录 第一章 中国男士西服行业发展概述 5 1.1 中国男士西服行业的现状与特点 5 1.1.1国内男士服装行业的现状 5 1.1.2国内男士西装行业的特点 6 1.1.3男士西服的分类 7 第二章 男式西服商品质量检验监督、认证 8 2.1 男式西服商品质量检验 8 2.2 男式西服质量监督和认证 9 2.2.1认证模式 9 2.2.2获得认证后的监督 9 2.2.3 监督的频次 10 2.2.4监督方式 10 2.2.5监督结果评价 10 第三章 西服的包装 11 3.1 包装 11 3.1.1内包装规定 11 3.1.2 外包装规定 11 第四章 西服的储运和养护 12 4.1 西服的养护 12 4.1.1、西服要悬挂 12 4.1.2、西服口袋 12 4.1.3、西服衣架 12 4.1.4、西服存放 12 4.2 西服的运输与贮存 12 第五章 男式西服的需求与开发 14 5.1市场细分与目标市场的选择 14 5.2品牌西服开发 15 参考文献 16 第一章 中国男士西服行业发展概述 1.1 中国男士西服行业的现状与特点 1.1.1国内男士服装行业的现状 在中国时尚消费行业，服装行业是占据举足轻重的地位的，男装行业在服装行业中更是属于竞争激烈的中心。中国男装行业会评选出行业十大品牌，这是品牌地位和实力的体现，也是品牌影响力的角逐的战场中胜利的利器，据统计，中国男装十大品牌为劲霸、七匹狼、柒牌、利郎、才子、九牧王、雅戈尔、太子龙、虎都、海澜之家。 我国男装行业已经步入品牌竞争为核心的时代，男士在选择服装时把注意力更多放在时尚品位和品牌诉求上。政策因素加上贸易环境的变化让OEM （Original Equipment Manufacturer，原始设备制造厂商）企业发展渐露颓势，更加衬托出品牌服装企业的竞争优势。目前，我国男装进入成熟期，竞争格局趋于稳定。随着大众消费行为更加理性，更多关注产品的品质和价格，行业集中度也有较大幅度提高。 2010年6月，中国男式西装前十大品牌的市场占有率已达到34.04%。目前国内男装行业整体上处于完全竞争的状态，市场上各类品牌繁多。多数国外一线品牌已进入中国市场，国外二三线商业品牌更是以大型自有品牌专卖店的形式抢占国内市场。当前国内外男装品牌竞争主要在商业渠道和商业创新上展开。另外，消费者消费行为的理性化促使众多男士西装品牌通过对品牌内涵的诠释和对价