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浅谈我国零售业国际化发展 　　作者简介： 李果果（1987-），女，汉族，硕士，河北经贸大学，研究方向：资产评估。 谭少兰（1987-），女，汉，河北张家口，硕士，单位：河北经贸大学，方向：资产评估。 刘世涛（1986-），男，河南汝州，硕士 ，单位：河北经贸大学，方向：资产评估。 摘 要：在全球经济大融合大发展的背景子下，我国零售业的发展也取得了瞩目的成绩。自从我国加入WTO后，伴随中国零售业的全面开放，面对国际生场的风雨变换，国内零售企业置身于更加严峻的考验之中。如何开展国际化经营，提高国际零售水平，提升国际竞争力，开辟国际化的最佳途径，成为零售企业求生存谋发展的战略选择。本文在通过分析我国零售业国际化发展的现状、国际零售业发展的原因、所存在的问题加以分析，并通过透过问题提出相应的对策。 关键词：零售企业；国际化；问题；对策 一、 我国零售业国际化发展的现状 自从我国加入WTO后，市场开放和营销全球化成了中国零售业必然的选择。我国零售业不仅要承受跨国公司在中国本土带来的竞争压力，而且还要在国外市场与外国零售业进行竞争。这就意味着中国零售业进入国际市场，除了当地公司争夺市场，还要与其他公司抢占国际份额。 目前我国零售业的现状，大致如下：1.规模发展壮大，效益好转。 近年来，在我国国民经济持续增长、对外开放不断扩大、城市化进程加快、居民消费升级和扩大国内外需求政策力度加大等因素的推动下，我国零售业的国际化发展呈现出快速发展的态势，规模快速扩大。2.业态多种多样，组织呈连锁化。我国的零售业主要有有商店、超市、自营店、专卖店、大型购物中心等多种零售业态，这使得我国零售业具有市场范围大、商店知名度高、成本降低、便利于采购销售，为我国的零售业开展国际化提供优势。3.国外市场的拉动。国内外市场对于国民经济增长的贡献率是呈逐步提高的态势势，经济增长由原来的投资驱动逐渐转向消费驱动，生产导向逐渐转向市场导向，发展零售业国际化对国民经济和产业结构调整的相关作用增强。 二、我国零售业国际化发展的原因 我国零售业走向国际化从总体上看，有两方面的原因，一是外部原因 ，二是内部原因。 外部原因可以归结几点：1.全球经济一体化。全球经济一体化使得各国间的贸往来日益频繁，加上现代交通的便利发达，跨国采购和运送货物便利很多。这都为零售业在国际市场的发展提供了良好的机会。2.国内市场本身竞争激烈。国内市场的竞争也较为激烈，国内市场有限，而又有很多零售业的企业不断进入该市场，随着进入的企业越来越多，竞争也越来越激烈，利润不断降低，在此情况下，开辟新的市场尤为重要，一味地在国内市场竞争，不如走出去，走向国际市场，从而回避国内同业的过度竞争，实现与国外竞争对手互占市场的效果。3.海外市场的吸引力。海外市场首先具有有不一样的市场管理体制，其次海外市场具有较强的潜在消费力，同时海外的经济环境相对于国内市场较好，这些方面都表现出极好的吸引力。在经济全球化下，能够深入到这样的市场环境中，开展业务，获取收入，众多企业都是愿意的。 内部原因可以归结几点：1.追求利润最大化。企业是以盈利的经济组织，追求利润最大化或者是公司价值最大化，亦或是股东权益最大化，都是企业的本质体现。通过广泛的市场调查和国内外商业平均经营成本和利润的比较，如果企业发现有长期的受益可以获取，则会想法设法运用各种形式在国外从事零售的经营活动，以提高企业的销售额和资金的利润率。2.扩大规模，降低成本。通过实施国际化的经营能够促使我国零售商扩大规模，利用规模经济进而引起自身收益的逐渐增加。大型的零售商在零售业行内具有较强的优势，凭借他们雄厚的购买力，会使得他们在于供应商的洽谈中处于优势地位，它们常常会以较低的价格得到供应商的较好产品；同时大型零售企业本身抵御风险的能力较强，可以依靠雄厚的财力，进行其他小公司无法完成的市场调研活动，大力度的广告宣传活动，以及产品开发。它能够以最小的投入获得最大的产出，形成较高的投入产出比。3.投资多元化，分散经营风险。每个企业的投资都是有风险的，规避风险的一个办法就是投资多元化，很多零售业在海外扩张的过程中实现多元化，从而降低风险，并且还能够通过与当地的合作伙伴结成战略联盟，进一步分摊部分风险，从而实现零售业的平稳经营。 三、零售业国际化发展中的问题 尽管我国零售业走国际化发展中已经取得了一定的业绩，但是依旧有一些问题阻碍了零售业国际化的发展。 （一）相关法律环境的制约 我国目前关于零售企业国际化经营的法律法规还不健全，对于涉外投资管理体制、涉外税收等规定还不够明确，对于在海外做投资项目或者建立海外企业，需要经过的审批程序较繁琐，且效率低，时间比较长，这在一定程度上影响了零售业的国际发