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独树一帜包装设计对产品推广积极影响 　　摘 要： 时代飞速发展，产品更新换代越来越快，产品的包装设计成了产品能否成功营销的首块敲门砖，尤其是化妆类产品，对包装的要求更加突出。世界知名香水品牌香奈儿NO.5，是香奈儿的第一款产品，它独树一帜的包装设计成为一种符号。本文通过介绍香奈儿NO.5的包装设计，从消费者需求和营销角度分析其对产品推广的积极影响。 关 键 词：包装设计 产品推广 香奈儿NO.5 独树一帜 引言 “独树一帜”一词的出处追溯到范烟桥的《孽海花》第三回。里面有这样一句话：“拿经史百家的学问，全纳入时文里面，打破有明以来江西派和云间派的门户，独树一帜。”而后，清代袁枚的《随园诗话》里也有记载：“所以能独树一帜者，正为其不袭盛唐窠臼也”。其含义是创造出独特的风格或主张，自成一家。产品的独特性和创意性是任何时代设计者的追求，成为推动设计潮流前进的先决条件。包装设计的主要功能是保护商品，其次是美化商品和传递信息。成功的包装设计除了满足保护商品，方便用户使用的基本功能外，还蕴含着美学要素和文化底蕴。同类商品中别出心裁、独树一帜的包装设计往往加深消费者的印象，甚至使消费者过目不忘，拓宽商品的营销市场。 设计师在设计包装的时候既要满足它的基本功能，又要考虑消费者的审美观念和欣赏习惯，准确体现产品的定位。包装设计的美感增强了产品的吸引力，给消费者带来心理上的共鸣