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竞争对手：Ａｄｉｄａｓ 　　　　　Ｎｉｋｅ New Balance2003年进入中国市场，起初曾尝试用“跑步鞋”概念与消费者沟通，却表现一般。然而时隔数年，New Balance开始发力，大街小巷人脚一双“NB”，几乎成为最受中国城市青年追捧的潮流运动品牌之一。那么，这款来自于美国的“慢跑鞋之王”究竟是如何在中国获得重生的呢? PPT教程网 百度一下 PPT教程网 百度一下 PPT教程网 百度一下 PPT教程网 百度一下 PPT教程网 百度一下 PPT教程网 百度一下 PPT教程网 百度一下 PPT教程网 百度一下 PPT教程网 百度一下 PPT教程网 百度一下 PPT教程网 百度一下 PPT教程网 百度一下 New Balance 01 02 03 04 05 06 07 品牌历史 品牌文化 品牌特色 品牌定位 品牌宣传 核心精神 企业文化 01 02 03 04 05 06 07 品牌历史 品牌文化 品牌特色 品牌定位 品牌宣传 核心精神 企业文化 01 02 03 04 05 06 07 品牌历史 品牌文化 品牌特色 品牌定位 品牌宣传 核心精神 企业文化 　　1906年，William J. Riley先生在美国波士顿成立了一家名为New Balance的脚弓支撑器公司，专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。有一天，当他在观察院子里的小鸡时，发现小鸡的三个爪子可以保持平衡，所以他就将受到的启发运用到脚弓支撑器的设计和研发上，New Balance的名字也应运而生，而Riley先生从小鸡爪子的形状上得到灵感这件事也成为了一个传奇故事。 　　随着业务的不断发展，50年代的New Balance开始为当地的跑步者制造专业的运动鞋，其中包括麻省理工大学的田径队。1956年，保罗夫妇从Riley先生手中买下了New Balance公司。自那时起，鞋类制造发展成为公司稳步成长的主要业务。1960年，New Balance出品“TRACKSTER”系列运动鞋，这是全世界第一款可以提供多宽度楦头的运动鞋，此举成为制鞋业界的创举。 　　New Balance现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。 01 02 03 04 05 06 07 品牌历史 品牌文化 品牌特色 品牌定位 品牌宣传 核心精神 企业文化 01 02 03 04 05 06 07 品牌历史 品牌文化 品牌特色 品牌定位 品牌宣传 核心精神 企业文化 New Balance公司拥有其独特的文化： 　　坚持出品多宽度、多高度的鞋款：这是针对人性出发的设计，也是最基本的关怀，带给每一位消费者最舒适贴近的鞋型。 　　New Balance不与运动明星签约。因为适合明星的鞋，不一定适合大部分的消费者穿着，所以New Balance公司将费用投入在产品的研发上，以提高产品质量，增加顾客满意。New Balance相信“鞋子就是最好的代言人”。 　　New Balance是唯一在美国拥有专属工厂的国际化运动品牌，其中五个在美国，两个在欧洲。 　　New Balance公司是一家私人公司，而非股票上市公司，因此可以有更大的开发空间；同时在公司文化的传承上，比较容易得到贯彻。 01 02 03 04 05 06 07 品牌历史 品牌文化 品牌特色 品牌定位 品牌宣传 核心精神 企业文化 01 02 03 04 05 06 07 品牌历史 品牌文化 品牌特色 品牌定位 品牌宣传 核心精神 企业文化 New Balance是总统、世界政坛领袖及企业精英的最爱； New Balance是全客层的品牌，有适合0-120岁的各类商品； New Balance拥有百年历史； New Balance是慢跑鞋之王，世界顶级马拉松选手的第一选择；　 New Balance是舒适合脚的美国品牌，拥有6种宽度、2种高度及各项高科技功能，是最人性化的运动鞋； New Balance在中国有三大类型商铺，运动专卖店、休闲运动专卖店、儿童专卖店； New Balance是制鞋专家，在美国和英国有自己的制鞋工厂。　 01 02 03 04 05 06 07 品牌历史 品牌文化 品牌特色 品牌定位 品牌宣传 核心精神 企业文化 01 02 03 04 05 06 07 品牌历史 品牌文化 品牌特色 品牌定位 品牌宣传 核心精神 企业文化 New Balance之所以能在美国这个极其市场化的国家，在不请明星做广告的情况下，成为美国第二大品牌运动鞋，甚至力压阿迪达斯等品牌，就是因为该公司能够做到对市场十分准确的定位。它和耐克或阿迪不同，它的定位主要是针对对鞋款舒适度有一定要求的成年人，它认为这一部分的顾客会从鞋品的外观转向关注鞋品的舒适程度和对脚部的保护，同时又有