日本家电企业营销渠道模式的动态演变及其特征分析--从控制关系到合作伙伴关系.pdfVIP

【案例分析】 日本家电企业营销渠道模式的动态演变 及其特征分析 ———从控制关系到合作伙伴关系 ! ! 胡左浩 ， 欧阳桃花 ， 段志蓉 （ 清华大学经济管理学院，北京 ； !# !$$$% # 中国人民大学商学院， 北京 !$$%’!） 摘要 本文通过分析日本家电企业营销渠道模式的动态演变过程，系统地揭示了不 ( ) 同时期日本家电企业的营销渠道模式的特征，并指出了日本家电企业营销渠道模式演变的 驱动要素。本文的研究结论对转型期的中国家电企业的营销渠道战略变革有借鉴意义。 关键词 日本家电企业； 营销渠道； 控制关系； 合作伙伴