2016民航传播奖-民航资源网.docVIP

“2016民航传播奖”案例资料信息表 基本信息（以下带*号为必填项目） 实体名称* 中国东方航空 China Eastern Airlines Co.,Ltd 行业类别 交通运输-航空类 所属集团 中国东方航空集团公司 联系人* 陈春璘 职位* 高级转型主管 联系手机*邮箱* chencl@ 案例信息 案例名称* “空中互联 让旅程飞跃期待：为旅客机上提供合作航班进行预热和活动，东航引流看春晚的习俗和映客直播的商业模式东航服务产品在一起 上线时间* 2016年2月7日，2016年10月15日 案例类* 请从以下类别中勾选（请确保一个案例只选择一个分类） ?品牌价值类 ?品牌创新类 ?营销传播类 (营销创意类 ?媒体突破创新类 ?海外传播类 ?内容营销创新类 投放平台 机上看春晚活动乐视。 直播，登机口等接触点台牌吉祥物和易拉宝航班上旅客了东航，扫描宣传品和礼品上的二维码航空 东航映客直播活动伙伴活动旅客上官网和抽奖，通过映客吸引了上百万围观 产品应用 除夕之夜，在飞北美航班上通过活动吸引东航官方申请验证码，东航会员下载东方航空 映客号主题航班活动线上官网乘务员主播简历视频和投票数，积分进行投票并参与抽奖 案例信息描述 案例介绍 （400字以内） 1、营销目标：（1）为东航引流，通过前期预热、投票活动和合作伙伴 2、活动简介：（1）2月7日除夕夜，所有乘坐东航完成空中互联改装的23架飞机的航班上旅客们，可通过乐视客户端在空中收看春节联欢晚会的在线直播，同时还可以随时在线拜年、发微信朋友圈、送祝福、抢红包。当日“六小龄童”晒出了东航空中的微博开始，和映客在官网投票活动预热，并且通过积分投票的形式的使用，参与用户均可参与抽奖活动。 3、活动效果：（1）@东航官网 微博共计发布19条相关博文，总阅读量超过54万，互动数超过447次（转发206，评论94，点赞147），活动期间粉丝增长1153人，订阅数增长1119人。#坐着飞机抢红包# 微博话题运营阅读量超过209.5万，讨论数超过870次；#空中wifi真的来了#微博话题运营阅读量超过182.1万，讨论数超过900次。（2）东航映客 案例亮点 （300字以内） 亮点传统的传播方式我们明星乘务员的个人传播，同时充分利用东航在航空业领先的空中互联技术，实景展示东航服务的实况航空开创了新的机遇 2、抓住今年春节期间社交媒体讨论六小龄童会不会上春晚的契机和是否搭乘东航航班的契机，与视频网站联合推出机上看春晚活动，揭秘六小龄童当日东航航班上通过空中互联看春晚热门话题 案例详情 （分四个维度，总字数在800字以内） 内容表达与技术 创新值：利用最新的最热门的商业模式产业形态将东航线下场景和线上互动完美结合，空中互联产品推广之夜家人相聚的和对新鲜事物的好奇获取旅客需求兴趣点，广大用户的赞许 媒介策略与执行 覆盖率：（1）东航映客主题航班抽奖活动达到人次，主播收视率上百万人，旅客达到主题航班共收到定制礼品。 精准度：利用东航线下场景-机上的营销传播，目标群体定位精准，把线下航班和线上 整合度：将东航线下场景触点资源、内外部宣传媒体、实体宣传物料、H5互动页面、会员权益产品的 营销效果与市场反馈 ROI：利用品牌合作资源互换的形式接触点自航空场景明星乘务员等资源推广空中互联服务产品计划的品服务提高了航线收益活动期间派送的定制礼品套装给旅客，不但给机上旅客带来了惊喜，也将在物料上的品牌的进行了二次传播。 传播与影响 影响力：通过主题航班营销突破，东航在电商领域创造了新的商业契机带来的创新不仅仅激增了平台用户数更为传统航空企业转型和创新发展奠定了良好的开端 社会舆论口碑：在主题航班活动开展之际，就获得了民航资源网、网易新闻、今日头条、行业动态、业界KOL等各大媒体渠道的广泛报道和关注。 案例总结 东航作为国内首家开通空中互联服务的航空公司，以创新的服务以及颠覆传统的传播方式明星乘务员个人传播社群经济形式，同时充分利用东航在航空业领先的空中互联技术，实景展示东航服务的实况航空开创了新的机遇 网盘地址 看春晚和映客直播活动方案和图片素材 /s/1nuZHhhf 说明：对于存在数据作假的案例作品，一旦组委会确认，并获得数据虚报或伪造的确凿证据，将立即收回获奖资格。 案例资料提交步骤： meeting@，邮件标题请用此格式：XXX公司参评2016奖。 11月20日 备注：以上时间如有调整，将及时通知，具体以网站公布为准。 2016民航传播峰会组委会 电话 传真：0551 邮箱：meeting@CARNOC.com