互联网电视技术与运营策略探究-信息通信学术期刊网.pdfVIP

综述 综述 互联网电视技术与运营策略探究 苏 军根 1 ，杨 柳 2 ，鲁 维 1 ，邵 朵 1 （ 中国电信股份有 限公 司广 东研 究院 广 州 ； 中国电信股份有 限公 司广 东分公 司 广 州 ） 1. 510630 2. 510062 摘 要 分 析 了 国 内外 互 联 网 电视 的产 业 现 状 和发 展 趋 势 ，详 细 阐述 了互 联 网 电视 的系统 框 架 和关 键 技 术 点 ， 从 电信 运 营商 角 度 思 考 市 场 的运 营策 略 和推 广 方 式 ，并 利 用 已有 资 源 优 势 制 定 合 理 的技 术 发 展 策 略 。 关键词 互 联 网 电视 ；系统框 架 ；关 键 技术 ；运 营模 式 合 、标 准 制 定 和 生 态 系 统 构 建 ，逐 渐 完 善 OTT TV （over the 1 引言 top TV ，互 联 网 电视 ）的业 务 供 应 能 力 。 谷 歌 电视 与 苹 果 电 互 联 网 电视 是 继 平 板 电脑 后 全 球 科 技 业 最 有 潜 力 的 视 的发 展 最 能 体 现 国 际 互 联 网 电视 产 业 发 展 的 现 状 、 问 经 济 增 长 点 ，但 近 几 年 国 内外 的发 展 历 程 并 非 一 帆 风 顺 ， 题 与 技 术 趋 势 。 众 厂 商 仍 处 于 各 自为 主 的状 态 ， 互 联 网 电视 市 场 急 需 统 20 10 年 5 月 ，谷 歌 与 英 特 尔 、索 尼 和 罗 技 共 同合 作 开 一 的技 术 框 架 与 标 准 ， 并 建 立 合 理 稳 定 的产 业 链 分 工 体 发 Android TV ， 构 建 以 Android 为 软件 平 台 ， 内置 Chrome 制 。 20 11 年 10 月 国家 广 播 电影 电视 总 局 （以下 简 称 广 电 网页浏 览 器 ，支 持 Adobe Flash 、视 频 点播 、宽 带 网络 和传 统 总 局 ）《持 有 互 联 网 电视 牌 照 机 构 运 营 管 理 要 求 》 的发 布 ， 电 视 信 号 ， 输 出 高 分 辨 率 视 频 的 综 合 电 视 平 台 ； 截 至 标 示 着 其 对 互 联 网 电视 发 展 的态 度 从 严 格 监 管 转 变 为 鼓 20 12 年 3 月 苹 果 公 司 已发 布 了三 代 Apple TV 产 品 ，采 用 励 指 导 ，产 业 已进 入 规 范 化 发 展 阶段 。 在 良好 的市 场 环 境 最 新 的 iOS 操 作 系 统 ， 支 持 1 080p 高 清 的 iTunes 和 网络 推 动 下 ， 电信 运 营 商 对 互 联 网 电视 必 须 从 政 策 和 发 展 力 视 频 内容 在 电视 机 中播 放 ， 目前 累计 销 量 超 420 万 台 。 这 度 上 给 予 最 大 的保 障 ， 制 定 正 确 的商 业 模 式 和 市 场 推 广 也 反 映 出 通 过 互 联 网发 送 实 时 内容 有 强 大 的市 场 需 求 。 策 略 ，最 大 限度 地 争 取 市 场 用 户 与 资 源 。 但 苹 果 和 谷 歌 的 电视 产 品都 遭 到 了传 统 电视 产 业 的猛 烈 抵 抗 ，互 联 网 电视 节 目的