知鱼广告-成都万科品牌整合推广.pptVIP

第一阶段约320万 第二阶段约180万 第三阶段约100万 全年总计600万 传播方式 各渠道的诉求侧重点 备注（意向媒介选择） 费用预估（万元） 广告 报纸 形象展示、品牌解析 以商报、华西都市报为主，以硬广软文方式进行 增加产业经济类：经济观察报、21世纪经济报道，以专访报道形式进行 150 杂志 形象展示、品牌解析 A财金类《环球企业家》、《第一财金报道》 B 行业杂志《居周刊》《红地产》；C 《三联生活周刊》广告；D《生活》杂志人文读本 100 网络 话题炒作 搜索类网站、项目网站、新闻门户网站、集团网站 20 TVC及视频 微访谈病毒传播 A 五星级宾馆、甲级写字楼楼宇液晶 B 搜索网站、新闻网站网络视频 20 电台、短信 配合品牌发布节点 A 四川交通频道；B 岷江音乐频道 10 户外、站台 形象展示 A 机场高速、双流、机场路、城北火车站、各方位 市出口高速路段； B 市中心人流密集地及二环沿线交叉路口 180 电梯 形象展示 1.五星级宾馆电梯； 2.甲级写字楼电梯； 公关活动 事件及报道 以进程节点或公关事件相关信息为报道点 以商报、华西都市报为主，考虑部分政府渠道媒体（成都日报、参考消息） 100 自有渠道 外刊 DM 形象展示、品牌解析、公关事件报道 定向直邮 10 现场方式 固定方式 万科品牌（交付、综合管理、项目、品牌宣传）全年物料：家书、微博稿、内