2005中国电视新闻十大看点.doc

2005中国电视新闻十大看点２００５年是相对平静的一年，虽然没有像 “９．１１”和非典那样的“惊世骇闻”发生，但是中国电视新闻改革的步伐并没有停止，无论是实践方面还是理论方面都有不少新的探索。 ２００５年是相对平静的一年，虽然没有像“９．１１”和非典那样的“惊世骇闻”发生，但是中国电视新闻改革的步伐并没有停止，无论是实践方面还是理论方面都有不少新的探索。下面我们选取十大看点：竞争格局、民生新闻、公共新闻、新闻经营、凤凰现象、读报节目、栏目改版、现场直播、数字媒体及与境外新闻竞争等，来回顾和审视过去一年的中国电视新闻。 一、中央地方两强竞争，愈演愈烈 2005年，中国电视新闻市场竞争格局是中央台和省市地方台两强相争。中央电视台作为国家级电视台，依然发挥它的主流媒体和覆盖资源优势，在“神六飞天”、“连宋访问”等重大新闻事件报道中体现其影响力。同时，ＣＣＴＶ新闻频道也在四平八稳地前进，新闻栏目办得越来越好看。 但是省级台和城市台绝对不会坐以待毙，其竞争策略是以己之长攻央视之短，本土化、平民化和娱乐化成为制胜的法宝。他们的代表栏目重庆电视台的“雾都夜话”和杭州电视台的“阿六头说新闻”甚至已经获得了“全国百家栏目的称号”。据AC尼尔森的调查数据显示，由安峰主持的“阿六头说新闻”平均收视率达到12.6%，比一般新闻高出3―5倍。这个在21点30分播出的夜间新闻居然创下了12个点的高收视率。中国社科院研究员时统宇认为，民生新闻的火爆是由于方言的力量。方言说新闻就是一种在表达方式上的贴近，而这正是民生新闻所追求的。 2005年，湖南卫视“超级女声”所掀起的娱乐风暴，不仅加剧了电视新闻的娱乐化，而且也给地方台新闻打了一支“强心剂”。 二、民生新闻大行其道，褒贬不一 民生新闻经历了三年的发展后，依然在中国电视上方兴未艾。各级省市电视台纷纷打造民生新闻栏目，甚至于以“民生新闻立台”，筹建民生新闻频道。然而，就在业界趋之若鹜的时候，学界却对民生新闻持更多的批判态度。“休闲文化和娱乐时尚实现对电视资讯的整合后，电视资讯借助视听觉冲击的快乐制造，或多或少取代了文学生产的古典形式，满足于对琐碎、具体事实的情绪化讲述，理智批判的锋芒和监督社会的睿智开始隐遁乃至消失。”另外，由于民生新闻对收视率的拉动作用，引得各家电视台争相办起民生新闻节目，如在广州地区省市电视台民生新闻栏目多达５个。毕竟一个区域内的新闻资源有限，如此必然导致民生新闻栏目严重的同质化。 因此，有学者指出：“民生新闻决不是中国电视新闻改革的终点，因为它虽然极大地拓展了电视的信息属性，但是其中受众仍旧还只是对百姓，而并非公民；它所关注的也往往是Power’（权力）而并非Rights’（权利）。因此，在全国电视台新闻栏目的蜂拥而上以后随之而出现的一些此类知名电视新闻品牌栏目收视率的回落证明了、无疑也预示了进一步变革的必要性与迫切性。” 三、公共新闻趁势而入，值得研究 民生新闻的下一个台阶是什么？学界众说纷纭之际，“公共新闻”这个名词进入了人们的视野，“公共新闻理论的主要观点是要在信息传播的过程中培养和引导受众认识社会现实、参与公共事务，提高公众获得和处理信息的能力。”至于公共新闻具体的实践工作是媒介从业人员积极参与公共事务，把公众和民主政治紧密联系起来。新闻传播者在报道新闻事实的同时以组织者的身份介入到公众事务中，发起公民讨论公共问题，寻求解决问题的对策，使公共问题最终得到解决。在沟通社会信息、化解社会矛盾、维护社会稳定发展等方面，公共新闻理论及其实践的确是起到了一定的作用。 虽有江苏的“１８６０新闻眼”、“南京零距离”等栏目标榜公共新闻，但并没有得到认同。首先，实施“公共新闻”立项的经济、技术和公民素质等各方面的条件是我国目前不具备的。第二、媒体收集到的信息是否代表民意，也是一个值得商榷的问题。第三、公共新闻还有一个致命的问题是与新闻报道的客观性原则相矛盾。第四、应考虑到中国的特殊背景，美国提出的公共新闻理念与中国的实际情况有很大出入。尽管如此，公共新闻还是给我们的新闻节目展示了一片天地，值得研究。 四、新闻广告捆绑发射，神六天价 2005年10月，神舟六号飞船成功飞天，举国同庆。对神六的高关注度形成的“眼球经济”带来的无限商机，使得一些电视媒体受益颇丰，新闻热点事件为电视新闻带来的高收视率拉动了广告增长。由于央视独家享有神六的直播权，在市场竞争中占尽了先机，赚了一个盘盈钵满。广告招商方案分三个阶段：9月12日至“神舟六号”发射的前一天为“为神舟腾飞喝彩”主题宣传阶段；发射当天、太空飞行及返回当天为直播阶段：“神舟六号”回收成功次日起的10天内为成功庆贺阶段。这些广告被安排在CCTV－1、CCTV－3、CCTV－4及新闻