20世纪二三十年代民族企业广告传播技巧.docVIP

20世纪二三十年代民族企业广告传播技巧20世纪二三十年代，中国民族实业家们掀起了投资近代工商业的热潮，中国民族企业得以发展，其中一个重要标志就是近代广告业的繁荣。这时广告的作用逐渐为民族工商界所重视，他们更加积极地以广告来拓展销路，提高企业和产品的知名度。在不断地磨砺和探索中，中国民族企业的广告传播技巧逐渐提高。在此，本文将从以下两个方面进行研析： 广告传播突出爱国情感诉求 广告传播中的情感诉求，主要是通过情感的作用去促使消费者购买行为发生变化，即抓住能打动消费者情感方面的内容，去感染、召唤与说服消费者，进而达到诱导购买的目的。迎合国人自然的爱国情感心理和突出时代政治内容的广告情感诉求，是在当时中国特定社会历史条件下采取的一种特殊的广告传播技巧。广告在呼吁实业救国，抵抗侵略的同时，为自己的产品进行了有利宣传，产生了良好的经济和社会双重效应。其具体表现主要有以下几种： 在商标广告设计中体现爱国情感。1928年和1931中华大地掀起抵制日货运动，尤其以1931年“九”事变爆发后，抵制日货运动最为激烈。在此期间，各阶层的民族工商业者同仇敌忾，不约而同地在产品商标广告设计上旗帜鲜明地体现出爱国情愫。诞生于“九”事变后的“抵羊”牌毛线的商标广告设计就是这方面的典型例子。商标设计中两羊羊角相抵，瞪眼怒目相对，互不相让的情景表现得栩栩如生。商标广告设计运用含蓄的谐音手法将设