中国大众传媒产业集群实践.docVIP

中国大众传媒产业集群实践波特提出“集群”概念后，集群理论成为区域经济发展研究中最为流行的理论，产业集群政策也深受政策制定者的青睐。近年来，中国陆续出现了一些初级的传媒产业集群，它们开始是自然的市场化聚合，后来在政府的鼓励、引导和促进下，有演化为产业集群的趋势。与好莱坞电影产业集群不同，中国传媒产业延续的仍然是工业化思维，更多的是通过将传媒单位、设施等这些硬件排布在同一空间来满足“一站式购物需要”，仅仅是企业的简单扎堆或只是初具产业集群的基本形态，充其量只能算作产业集聚，这一点在后文将会详细论述。 具体来看，中国的传媒产业集群可以分为不同的类别。从传媒产业的亚类来看，可以分为以传媒产业的某一亚类为主的产业集群，以及包含多个亚类的综合性传媒产业集群。前者中比较典型的是电影业产业集群。好莱坞电影产业集群的成功，使很多国家包括中国也纷纷模仿建立起自己的电影产业集群，比如浙江横店影视城、中国（怀柔）影视基地、长影世纪城、宁夏镇北堡西部影城、无锡影视基地等等。综合性的传媒产业集群更加普遍，例如北京CBD国际传媒产业集聚区就包含了广播、电视、报业等多个亚类。 从地域范围来看，产业集群可以分为以城市中某一区域为单位形成的传媒产业集群，以及以省市为单位形成的传媒产业集群。前者多以“基地”、“大道”、“园区”等命名，如北京CBD国际传媒产业集聚区、北京宣武区国际传媒大道、北京大兴“国家新媒体产业基地”等；后者多是以集群化发展为目标的省市，如湖南省传媒产业集群（也称长株潭传媒产业集群）、上海数字媒体产业集群等，其中，上海的数字媒体产业集群还形成了几个特色区域：浦东的张江网络游戏和数字出版行业发展较快，闸北形成了互动电视、影视动画创作与技术开发为主的发展格局，长宁形成了以影视动画、宽带内容服务和数字展示为主的格局，徐汇有以动漫、游戏为主的数字娱乐带。 案例一：横店影视拍摄基地 浙江横店影视城是中国电影产业集群发展过程中比较成功的案例。原本只是一个贫穷偏僻山村的横店如今已成为亚洲最大的影视拍摄基地，被誉为“东方好莱坞”，并以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景被评为首批国家AAAA级旅游区。2004年挂牌成立的横店影视产业实验区是中国第一个影视产业实验区。 横店影视产业实验区是依托中国特大型民营企业――浙江横店集团投资而逐渐发展起来的,该集团先后斥资30多亿元修建了秦王宫、广州街、香港街、清明上河图、江南水乡、明清宫苑、梦幻谷、华夏文化园、红军长征博览城等多个大型影视拍摄场景和8000多平方米的室内摄影棚。经过多年的运作,目前实验区已吸引了100多家国内外影视机构入驻,经营范围涉及影视策划创作、影视拍摄、后期制作、道具和设备租赁,影视培训、影视博览与交易、影视后产品开发、电影院线、影视投融资、影视旅游等领域,已初步形成了一条较完整的影视产业链,产业集群效果也开始显现。 横店影视城成功的奥秘，除了主投资方横店集团巨大的财力支持和灵活的民营机制之外，更重要的是，它采用了一种类似韩国釜山的发展模式――将整个城市建设成一个庞大而完备的影视产业配套和后勤服务基地,而不是单纯而孤立的几个拍摄基地。①从1999年起，横店集团全面整合影视、旅游和服务资源，宣布所有拍摄基地免收场租的同时，为前来拍摄的剧组提供从场景搭建、道具制作、演员中介到餐饮、住宿等一系列配套服务，摆脱了依靠场租维持影视城经营的单一模式，尽一切可能整合影视拍摄所需要的所有基本要素，吸引了大批剧组前往拍片。 横店影视产业实验区的经营模式在以下两方面进行了进一步的尝试： 1．在产业集聚模式上的探索实验 借鉴经济技术开发区的成功经验，构筑一个全新的平台，吸引各类影视机构和文化企业来园区发展，形成规模优势，实现影视产业要素的集聚与辐射，各类文化企业以控股、参股、独资等多种形式落户横店，共同开发建设影视产业实验区。 2．在产业开发模式上的探索实验 实验区的主要开发商横店集团已与美国时代华纳、中国电影集团、香港东方娱乐公司等国内外大型影视机构开展合作，顺势而上，遵循影视产业发展的规律，延伸产业链，形成产业群。努力建成涵盖影视制作、流通、服务以及产品研发、人才培训、文化旅游等完整的影视产业群，探索有效的集聚辐射与商业赢利模式，促进产业不断升级。继续搞好实验区与旅游业、与影视活动的结合。 在横店集团倡议下，浙江省内数十家影视拍摄基地组建了中国首个影视拍摄基地协作体――浙江省影视拍摄基地联合会，横店影视城、新昌风景旅游区、桐乡乌镇、舟山桃花岛、温州楠溪江等省内34个知名影视拍摄基地和旅游景区成为首批会员单位，使全省的影视基地协作由松散型走向紧密型。实验区生产要素的集聚以及享受的一系列优惠政策，吸引了一大批影视产业投资机构，而联合协作网的构建和不断完善，