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SEPTWOLVES BRAND BOOK七匹狼品牌白皮书2014CONTENTS 目录PART 1 / 趋势分析1、生活趋势2、潮流趋势3、定位策略PART II / 品牌定位1、品牌溯源2、品牌愿景3、品牌使命2、品牌核心价值3、品牌个性4、品牌视觉风格PART III / 品牌策略1、目标人群2、商品策略3、价格策略4、渠道策略5、视觉识别6、传播策略7、终端商场模型定位8、未来新技术应用和新渠道模式的展望TRENDS ANALYSIS 趋势分析1、生活趋势2、潮流趋势3、定位背景1、LIFE STYLE TRENDS 生活趋势 EXPERIENTIAL LIFE STYLE体验式的生活方式体现在日常的每一方面1、LIFE STYLE TRENDS 生活趋势 MOBILE INTERNET移动互联技术飞速发展融入每个人的日常生活1、LIFE STYLE TRENDS 生活趋势 EMPHASIS ONPERSONALITY强调个性不随波逐流不再是少数人的追求1、LIFE STYLE TRENDS 生活趋势 ENVIRONMENTPROTECTION保护环境 \ 保护动物 \ 保护地球仍旧是社会的热议话题2、FASHION TRENDS 潮流趋势 CLASSIC向经典致敬复古风、复刻热曾经的经典就是现在的流行，多年前的时尚变成现在的潮流趋势2、FASHION TRENDS 潮流趋势 DETAIL细节至上衣领、袖扣、材质的纹理、配饰细节决定品质与品味，被忽略的细节往往是产品或品牌的亮点2、FASHION TRENDS 潮流趋势 PATTERN高阶个性印花图腾、纹理、高清数码印动物、工业、科技、数字等多样数码印花图案蔓延到高端奢侈品牌3、POSITIONING BACKGROUND 定位背景单纯的物质生活已经满足不了现代人的需求艺术、文化、精神层面的提升使人们注重全方面生活方式的改变移动通信技术的飞速发展，让信息的传递更加便捷生活中的点点细节都成为相互分享的乐趣现代人对于时尚的理解也随着全球信息量的增加与互通，每一天都发生着改变不只一味的追求当下最潮流的，而是慢慢沉淀出自己独有的风格与品味与其追逐时尚的步伐，不如重新塑造自己的经典，使之引领时尚作为中国男装行业开创性品牌，七匹狼从1990创立至今，发展零售专卖网点超过3000家，并建立起规范完善的营销体系七匹狼男装不断致力于成为现代时尚生活方式的引领者不仅为人们提供高品质的产品，更提供一种文化精神与生活方式在充满挑战的服装行业中，七匹狼品牌自身就是中国男士服装的经典，本身就是一个传奇未来七匹狼将会以时尚产业整合集团的全新身份亮相全球市场BRAND POSITIONING 品牌定位1、品牌溯源2、品牌愿景3、品牌使命4、品牌核心价值5、品牌个性6、品牌视觉识别1、ABOUT SEPTWOLVES 品牌溯源 七匹狼男装1990年创立2004年于深交所上市连续13年在中国休闲男装夹克市场占有率第一七匹狼男装见证了中国时尚的崛起，也伴随着中国男士25年中的锐变在即将迎来的品牌25周年里，七匹狼品牌提出“用时尚传承经典，让品牌激励人生”的品牌使命，并全面升级产品、服务、形象及店铺，同时发展移动互联、高级定制及新概念集合店等业务，引领都市精英享受时尚经典的生活方式2、BRAND VISION 品牌愿景以品牌经营为基础，以资本运营为纽带，围绕生活方式产业构建时尚产业投资集团FASHION INDUSTRY INVESTMENT GROUP3、BRAND MISSION 品牌使命用时尚传承经典 让品牌激励人生4、BRAND CORE VALUE 品牌核心价值诚信 责任 专业 创新INTEGRITYRESPONSIBILITYPROFESSIONALISMINOVATION5、BRAND PERSONALITY 品牌个性坚毅、无畏，对任何困难都能勇敢面对，在任何情境下，绝不放弃狼性机智敏锐，充满洞察力，不断调整自己适应新的环境发展自由进取不甘于平凡，不断创新，让不可能成为可能6、VISUAL STYLE 品牌视觉风格生活方式LIFE STYLE现代经典MODERN CLASSIC电影MOVIE质感QUALITYBRAND STRATEGY 品牌策略1、目标人群2、商品策略3、价格策略4、渠道策略5、视觉识别系统6、传播策略7、终端商场模型定位8、未来新技术应用和新渠道模式的展望1、TARGET GROUP 目标人群中国服装行业现状消费价值观的变化消费者时尚度的提升流行商品生命周期缩短使得商品必须多样化++进口快时尚品牌的进入，潮流款式快速上新过去是：品质号的产品可以穿很久现在是：只穿当下流行的时装，过时即弃由于互联网信息无时间差、无国界的传播，消费者对时尚的敏感度提高