旅游市场营销课件作者邓安娜旅游市场营销项目4章.pptVIP

项目4 如何开发旅游产品 项目任务目标 改善旅游产品组合工作评价参考标准 任务评价 任务目标 理解旅游产品品牌概念及其作用，明确品牌在旅游企业市场营销中的角色和重要性，树立品牌意识，培养维护企业品牌形象观念。 任务3 旅游产品品牌建设 任务描述 收集两个不同类型的旅游企业的品牌成长经历，从品牌理念、品牌形象、品牌建设措施等方面比较二者品牌建设异同，并通过幻灯向他人介绍团队成果。 旅行社目标市场选择 案例引导 蓬莱市为保护蓬莱阁景区而申请的65件商标已被国家商标局受理，并将于近日获得批准注册。此次该市申请的商标涵盖了蓬莱阁、登州水城等景区主要景点，是国内数量最多的一起旅游景区商标申请案例，将对蓬莱阁景区形成全方位的知识产权保护。 在蓬莱市各私营旅游景区，旅游品牌保护观念也已深入人心。蓬莱海锋实业公司迄今为止已申请注册商标110多个，涉及特色食品生产、旅游纪念品、旅游服务等数十个类别。以八仙过海商标为品牌，公司投资建设了八仙渡海口景区，目前年接待游客近百万人次。去年，该公司又投资4.6亿元兴建了蓬莱海洋极地世界，在旅游相关领域申请注册商标12个，企业品牌得到了有效保护。 一、旅游品牌的概念和作用 是指用名称、术语或者符号标记， 或者其组合，来识别一个旅游经营 者的旅游产品。 旅