成熟市场注重纸尿裤设计的时尚性 baby diaper design.pdfVIP

Forum on the Development 发展论坛 成熟市场注重 纸尿裤设计的时尚性 Baby Diaper Design Karen Bitz Mclntypre 从全球范围来看，纸尿裤市场的 西哥，而美国纸尿裤需求的增长低得 动，让消费者相信它们品牌的纸尿裤 发展艰难。虽然西方国家的渗透率激 多，欧洲则最低。” 最适合婴儿使用。这些活动有如为将 增至9 0 % 以上——很少有婴儿不穿 在中欧、拉丁美洲、中国和印度等 来上了保险，为品牌树立信誉，因此， 纸尿裤，但全球的平均渗透率仍低于 地区和国家，人们把纸尿裤视作昂贵 当这些消费者有钱买纸尿裤时，在他 20% ，在很多发展中国家，渗透率甚至 的奢侈品，不能重复使用，而且很多人 们心中已经形成了品牌忠诚度。 不足15%。 根本买不起。但是，随着社会经济的 Ric he r预言，未来几年，这些国 当全球性纸尿裤生产商要扩大他 改善和文化形态的转变，这些情况有 家将进一步加强零售业的基础设施建 们的业务时，这些悬殊的差异使他们 望得到改变，并将为那些寻求发展的 设，婴儿一次性用品市场必将出现强 很难制订切实可行的战略规划。在美 全球性纸尿裤生产商提供新的机会。 势增长。 国或欧洲等成熟市场，尽管竞争激烈， 根据一份由G l o b a l I n d u s t r y 他解释道：“很多新兴国家已开 开发新产品可能会增加一些成本但能 A nalysis （全球行业分析公司）编撰的 始建设一些新项目，人们关心的将是 满足特定需求并增加销售额，而且在 报告指出，发展中地区将推动纸尿裤 印度政府是否有必要扩大原材料与 这些市场对产品价格的敏感程度是确 市场规模，从现在的250亿美元扩大 制成品之间进口税的差异。当然，多 定的。与此同时，只是简单地将纸尿裤 到2017年的330亿美元。这项研究发 种原材料目前已经扩产或开始兴建新 打入拉丁美洲、北非、亚洲或中欧的新 现，在这些地区，影响市场最主要的因 厂，例如很多非织造布生产厂及高吸 兴市场中却是一种挑战。在这些地方， 素是纸尿裤价格和消费者的习惯，他 收性树脂(SA P) 新项目等。如果印度 居民的可支配收入太低，零售业很不 们购买纸尿裤时，一次买的量很少。由 决定用部分激励机制保护本国生产 成熟，但这种状况有望改变。 于居民可支配收入的提高和城市人口 企业，将切实帮助婴儿一次性用品行 纸尿裤行业资深顾问C a r l o s 的增长，这种情况将发生质的改变。 业的发展。” Richer说：“中东地区婴儿纸尿裤的需 这些国家具有吸引力的原因之一是较 求最为旺盛，其次是亚洲，特别是中国 高的出生率，这使得宝洁等公司在尼 设计者之梦 和越南，然后是拉丁美洲，如巴西和墨 日利亚和肯尼亚等国大力开展促销活 源自时尚设计，依托先进的非织 《生活用纸》 ·期 2013 2 17 发展论坛 Forum on the Development 造布印花技术，领先的纸尿裤生产商 识到，虽然这些产品能引起消费者兴 设计。 以印花产品扩大了其产品线。20 10年 趣，但推动我们前行的是Hugg ies 品 销售印花纸尿裤时，宝洁称：“夏