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国家电台音视频结构性转型栾轶玫,特华博士后、中央电台网络发展部主任、北京大学、中国政法大学兼职教授。 3G启动引发了媒介内容生产重点的新一轮调整,而媒介进入“融媒体”时代又给各类传统媒介提供了一个更为宏大的思考背景:在融媒体时代,我们的价值模式何在?对此,国家电台也不例外。 一、“融媒体”时代国家电台的选择 “融媒体”时代前夜,一个媒体机构主要是以单一介质的面貌出现的,比如电视台主要是以声画传播为主;报社主要是以文字传播为主;电台则是以声音传播为主。“融媒体”时代则彻底打破了先前的介质割裂,借助新媒体的力量,任何一家传统媒体机构都可以进行多介质运作,即都可以生产视频、音频、文字、图画等多样的新闻产品。这种“融媒体”的大趋势,使得传统媒体的未来只有两种选择,一是借新技术、新媒体之力,迅速加入“融媒体”大潮中,通过新闻生产的流程再造实现重生;或者是固守先前平台,走小众化路线,不在乎版图缩小,通过小而美的定制化、精致化实现自己的继续存活。 无疑,对于国家级电台而言,小而美的定制化路线注定只能属于其局部战略中的一环,因其特殊的国家使命及社会责任,加入“融媒体”大潮,通过新闻生产的流程再造,实现自身单介质向“融媒体”的转变,更好地传播多维度、多元化的媒介内容是其唯一的也是必然的历史选择。 二、3G时代:国家电台重新起跑的历史机遇 2009年拉开的3G序幕,给媒介生态带来了全新变化。首先,移动宽带解决了视频发展的瓶颈。与2G相比,3G由于数据传输速度的大幅提升,可以实现名副其实的移动宽带。除了能够满足日常通话、短信需求之外,3G手机还能处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式,视频业迎来一个全新的发展机遇。 其次,无线互联的收费模式将重塑媒介产业链。网络时代,传统媒体资源在网络上大多以免费的形式出现,免费是互联网媒介产业链的重要特征,而无线互联时代,先天的计费系统与计费习惯,使得无线互联将引来收费时代,由免费模式向收费模式的过渡,由此产业链的各个环节都将发生新的变化,新型的商业模式也将由此诞生。 最后,也就是最终的结果是,3G 使各类形态的媒体又能处在同一起跑线。如果说传统媒体中的一些组织与机构没有赶上互联网的第一班车而错失了网络发展的良机,那么迅速赶上“移动互联”的快车,则能让自己有可能再一次与行业的其他领先媒体站在同一起跑线上。这些媒体如能设计出独特的适合移动互联的应用产品,并能够积极转变角色,将自己转变成“整合分发”的批发商,从而成为移动互联网价值链的上游主导者,就有可能在“移动互联”的竞争中最终脱颖而出。中国国际广播电台2008年8月推出了移动国际在线英文版和中文版正是其新媒体业务向移动互联网领域迈出的重要标志。 三、国家电台转型音频博物馆 正是在前面所述的两个大背景下,国家电台将在两条线路上展开结构性转型,一个是原有的“广播线”――即国家电台转型音频博物馆;另一个是新媒体时代的新领域“视频线”――即国家电台开拓视频新领地,在新媒体未来的这一主战场上发挥作用,彰显力量。 广播的发展与进化在近20年间有两个重要的阶段,一个是上世纪90年代初,随着珠江电台等一批都市广播兴起时,广播的进化由“农村”转向“城市”;另一个是随着2004年Podcasting(播客)技术的横空出世,掀开了广播进化的一个新篇章――即从“传统广播”到“播客广播”。 由于新技术的不断加入,广播在经历了近百年的风风雨雨后,进入了全新阶段,即音频博物馆阶段。这一博物馆是建立在传统广播向新媒体广播进化的前提之上,建立在新技术产生的数据整合与再造基础之上,建立在广播理念由狭义的“广播”走向广义的“音频”的转型之上,而这个音频博物馆很有可能成为广播进化的下一个里程碑。 笔者认为,手机音频广播的真正春天一定是建立在一个强大的数据库基础之上的,也就是“音频博物馆”的基础之上的,这个博物馆涵盖了各类声音、音响资源,并且以数据库形式呈现,且列入检索系统,每个“音频素材、成品”都可以以多种形式被重新整合、包装,并且根据智能搜索,能让用户很轻易地找到自己想要的声音切片,而这些才是用户愿意为手机音频广播付费的理由。 广播的下一步进化围绕两个关键词展开:“音频博物馆”与“手机搜索”。前者解决了音频资源数据化的问题,扩展了广播的外延,延伸了广播的产业链,也吻合了Web3.0广播进化的新要求;后者解决了广播今后由免费走向收费的关键问题,手机的移动与便携性可以成为新一代广播的接收终端,同时,其背后是强大的音频数据库,建立在其上的手机搜索服务,可以让广播的“音频服务随时随地随心随意”地直达用户。官方的一些朗诵、彩铃、评书、对白等作品,以及随着Web2.0时代的到来,网络上涌现的大量草根族作品,极大地丰富了音频内容。