地方媒体如何争夺全国大奖.docVIP

地方媒体如何争夺全国大奖刚刚结束的“第十七届中国新闻奖评选会”，共评出26个项目近300件获奖作品(含报纸、广播、电视、网络、新闻论文)，在47件一等奖获奖篇目中，人民日报、新华社、中央人民广播电台、中央电视台等14家中央媒体夺得27件，占全部一等奖的近60％。在众多的地方媒体中，只有6家报纸、7家电台、5家电视台、1家网站和一等奖有缘。 中央媒体在诸多方面都占有绝对优势，那么是不是说我们地方媒体就与中国新闻奖无缘了呢?从本人参评的体会来看，事实并非如此。地方媒体只要认清自己的位置，在选题、策划、传播等方面突出自身特色，彰显自身的不可替代性，照样能夺得全国大奖。下面就本届评奖中地方媒体获得一等奖的部分作品的有关情况做一介绍，希望大家能从中得到些启发。 从消息、通讯、评论、系列等的评选看，地方媒体要做到三点：题材上要突出一个“小”字、立意上要突出一个“深”字、策划上要突出一个“巧”字 所谓题材“小”，是相对“大”而言的，是相对于中央主流媒体关注的大题材、大典型而言的。凡涉及全局意义的重大题材、能够在全国产生重大影响的典型人物和典型事件，不论发生在何时何地，地方媒体都难与中央媒体“抗衡”。如本届评奖中，虽然青海、西藏有关媒体都对青藏铁路通车进行了大量报道，都有参评作品，但由于无法在影响力上与新华社、中央人民广播电台的作品相比，因此与奖无缘。题材“小”，但主题不能“小”，折射的深刻内涵不能“小”。夺得消息一等奖的《兖州2亿吨大煤田不挖了》(大众日报参评作品)，堪称小题材的杰作。2亿吨煤田虽是个小小的经济数字。但它只是山东省兖州市的一个经济项目，算不得一个夫的新闻题材，但大众日报记者将兖州市决定不开采这一煤田放在落实科学发展观的高度来分析，使这一题材的意义立刻得到升华。在仅有799个字的消息中，围绕煤田的开采与否，生动展示了决策中的矛盾和冲突，揭示了兖州市在落实科学发展观，建设资源节约型和环境友好型社会过程中，实现主动转型这一做法所具有的重大意义和深刻启迪。在波澜起伏的叙述中，消息通过兖州市自觉摆脱“煤炭依赖症”、主动叫停2亿吨煤田这一典型事件，传达了经济转型的科学发展理念。该消息在小组评选中一举通过，在大组投票中也以高票夺得一等奖。 题材“小”、立意“深”、策划“巧”的另一篇代表作品是获得系列报道一等奖的《荣辱观的生活解读》(湖北日报参评作品)。这组系列报道平中出奇、淡中见彩，以9名普通人的人生经历为素材。从生活的视角、平凡人物的心理着眼，揭示出社会主义荣辱观的生活化内涵。以身边人说身边事，以生活观折射荣辱观，对“八荣八耻”作出了为大众喜闻乐见的解读。这组报道的特色是：重大主题通过具体的新闻事实体现出来，具有鲜明的“大主题，小细节”特点，报道的人物都是默默无闻为社会做奉献的“平凡人”。从地下管道疏通工刘玉梅、诚信菜商兰贵娥，到公交车司机王静、马路交警钟宏祥等，他们都是普普通通的劳动者，但都在平凡的岗位上取得了不平凡的业绩。稿件通过细节、语言来展现人物的个性，从而达到以主人公的生活观折射、传播社会主义荣辱观的目的。此外，通过不同行业人物的职业和个性来细化主题，也是该系列的显著特色。9篇报道选取了9个人物。各有不同的人生画卷，也都有代表性。第一篇为总论，其余各篇从不同角度具体阐释了“八荣八耻”。如《徐本禹的爱心轨迹》就落脚在“对贫困生关爱的执著，植根于他以热爱祖国和人民为荣，以危害祖国为耻的荣辱观上”；《“蔬菜大王”兰贵娥的价值观》落脚在大道唯诚。无信不立。生动体现了“以诚实守信为荣，以见利忘义为耻”的荣辱观；《山乡教师郑琦的精神诉求》，则是通过对数十年如一日守着三尺讲台、守着清贫，立足山乡教书育人的郑琦老师先进事迹的描述，诠释了他用人生对“以崇尚科学为荣，以愚昧无知为耻”所进行的深刻解读。在这组报道中，抽象的社会主义荣辱观在具体人物身上得到了具体、充分的体现，有很强的说服力和感染力。此外，这组报道在版面设置、内容编排上进行了巧妙策划，创新了新闻作品的表现形式，提升了新闻作品的内在价值，扩大了宣传效果。如每篇的篇首都有“引导”，开宗明义，说明主题，篇尾有编辑点评，短小精悍，不仅把人物特征、主题“拎”了出来，有画龙点睛之效，而且也能够吸引读者。 从名专栏的评选看，地方媒体要打造名牌栏目，一是栏目要有鲜明的地域或行业特点。二是栏目要在当地有较高的知名度，有赢得社会各界广泛信赖的权威性和唯一性 福建日报参评的专栏《西岸观察》因其地域特色明显、内容精彩、形式新颖活泼而荣获“名专栏”奖。该专栏是福建日报2005年8月1日创设的一个栏目，定位于观察类新闻周刊。创设该栏目的起因是：建立海峡西岸经济区是福建省着眼于全国发展大局和祖国统一大业而确定的发展思路，它以福建为主体，面向台湾，邻近港澳，北承长江三角洲，南接珠江