2013电视剧产业-繁荣和焦虑.docVIP

2013电视剧产业:繁荣和焦虑 　　中国的电视剧市场是世界上最大的电视剧市场。一则，中国拥有全球最大的观众群体，一部电视剧的观众动辄几亿。二则，电视剧的播出量世界第一，没有哪个国家的绝大部分电视频道把黄金时段都交给了电视剧。三则，中国的电视剧生产量稳居全球第一，每年有2万集左右的电视剧生产。2013年，国内电视剧市场沿袭近几年的繁荣势头，创作量和投资额都有增无减。电视剧产业的繁荣不仅给中国的普通观众带来了形色各异的电视剧产品，也带来了可观的经济盈利。但是，电视剧产业繁荣的背后伴随着的是焦虑。 电视剧产业繁花似锦，创作繁荣 当前，影视剧是国内电视行业制播分离较为完善的领域，近年来，大量民间资本涌入影视生产行业，使得影视公司如雨后春笋般涌现。虽然每年都有三分之二左右的产品难以盈利，但三分之一的盈利项目还是让众多资金趋之若鹜。 1.产量有增无减，品质繁多。国产剧年产量近五年都在直线上升，电视剧行业保持了较高的创作生产热情，电视剧产量继续呈现增长态势，其中现实题材作品成为电视剧产量增长的主力军。2012年的1.7万集是指取得发行许可证的，另外还有一部分是正在生产的和未能通过审查的。2013年的投资和生产更为谨慎，但产量并没有减下来。 2013年，是大剧井喷的一年。《楚汉传奇》《新编辑部故事》《赵氏孤儿案》《乱世三义》《火线三兄弟》等投资巨大的电视剧率先打开了2013年电视剧播出市场的大门。接着也是大制作的《大宅门1912》《唐山大地震》《闯关东前传》《新笑傲江湖》《陆贞传奇》《兰陵王》等粉墨登场。题材多样，品种繁多。暑期档过后，辣妈奶爸走俏，家庭剧兴起。文章自导自演的《小爸爸》和孙俪主演的《辣妈正传》、海清主演的《抹布女也有春天》等剧的收视率也表现不俗。 2.观众挑选余地继续加大，现实题材胜过古装剧。2013年，电视剧题材的多样性得到较好体现，古装剧、武侠剧、军事剧、现代家庭剧等仍占据了2013年电视剧播出的主战场。虽然缺乏前几年《甄嬛传》《士兵突击》《亮剑》等特别突出的剧目，但总体看仍是繁花似锦，观众有比较大的挑选余地。 相对大制作的《楚汉传奇》《大宅门1912》《精忠岳飞》《乱世三义》等电视剧而言，2013年的现实题材剧更受观众喜爱。投资规模相对较小的《百万新娘2》《箭在弦上》《小爸爸》《辣妈正传》《因为爱情有晴天》等剧取得了不错的收视率与关注度。受追捧的电视剧进一步女性化、低龄化、传奇化，观众的喜好似乎一下子从烽火硝烟中进入了温情脉脉，这与我国电视剧收视的主流观众为女性，电视剧遥控器逐渐被女性观众掌握有一定关系。即便是古装剧，《赵氏孤儿案》的反响好过《楚汉传奇》，就是因为《赵氏孤儿案》中的铁血柔情及男主角吴波的演绎，符合女性观众的心理需求。 3.资金涌入，吸金能力让其他行业叹服。中国电视广告市场巨大，仅2012年上半年投放总额就为3231亿元。2013年，广告标价继续上涨，一线卫视竞争力普遍提升，晚间电视剧收视率明显走强。特别是排名靠前的强势频道，提升幅度较大。广告商在决定广告投放时，首先要看电视频道的品牌影响力，而品牌影响力是要用数据说话的。这个数据虽然饱受非议，但客户却坚持其作为收视率的评判标准。在全体电视节目中占了将近50%—60%比重的电视剧，特别还占有黄金时段的播出，对各电视频道的收视率做出了巨大贡献。所以，电视剧不仅占有中国电视播出市场的三分天下，更重要的是占据了中国电视广告收入的二分天下。因此，电视剧资源成为电视台的竞争焦点。 电视剧的吸金能力不仅体现在对各电视台的广告效益上，同时也体现在电视剧产业的生产和投资上。除了已经进入这个产业的、正在运行的投资资金，至少还有20支影视投资基金，总金额约200亿左右在很审慎的观望，试水投入影视行业。到2013年三季度，华谊兄弟、华策影视、新文化传媒等股份公司都交出了一份让股东比较满意的财务报表。借助良好业绩和国内促进文化产业大发展、大繁荣的东风，这些公司的股票在二级市场也风光了一把。但是，与任何事物一样，繁华的背后有落寞，光环的后面是焦虑。 繁华背后的失落和焦虑 一面是风风光光的电视剧生产和盈利，一面是投资和创作者对市场的敏感和焦虑。因为要在这个市场捞钱，就像火中取栗。 1.收视率预期未达，突出的电视剧减少。收视率不仅代表着电视节目的优劣，也直接关系到广告投放的影响力。在资本角逐愈发激烈的电视剧市场，收视率考验吸金能力，拼质量最关键。纵观2013年电视剧制作，整体质量提升，但鲜有强剧，几乎没有一部像《甄嬛传》《宫》《亮剑》那样热议四起、狂揽收视的大作。上半年电视剧总体收视率下探，一些大明星、大制作一起打造的大剧，播出效果也未能够达到预期。 根据CSM46（全国46个重点城市收视率）统计，2013年上半年国